网络电视颠覆力(4)

美国行业组织互联网广告局（Internet Advertising Bureau）与普华永道发布的研究报告显示，早在2009年上半年，英国网络广告销售额就超过电视，成为英国最大的广告媒介。除了搜索广告领域高速增长的贡献外，网络视频成为网络广告增长的一个重要来源。

视点五资本市场看好中国互联网视频的未来

如果把网络视频行业的发展看成一个4×1 0 0米赛跑，目前大家只跑完了第一棒！上市也仅是为了融资，这样才有体力接下一棒。

PPTV CEO陶闯

华尔街的投资者已经暴露出对中国网络视频行业未来的高度看好，他们投资的是未来。2009年，中国网络视频的广告收入是6亿元，2010年达到20亿元，据华尔街投资者的乐观估计，到2013年，这一数字将达到100亿元规模。三年以后，排名前十的每一家视频网站都可能盈利一两亿元以上，这并不遥远。

机会篇

七论网络电视融合全球化

网络电视将是横跨TMT（数字新媒体，Technology，Media，Telecom）领域的革命？还是连接产业链上下游的跨界合作？能为广告主创造什么新鲜的营销价值？未来是否会取代电视成就网络时代新的“方盒子”神话？来自网络电视行业、第三方监测机构、学术机构、投资机构、传统电视台、广告主等7个领域的专家就此展开讨论。

电视网络化是全球化趋势

陶闯PPTV CEO

今明两年会是视频行业挑战和机遇并存的一段时期。对民营资本起家的视频企业来说，2011年尤为关键。国家级广电媒体如央视，以及各地的广电集团如湖南广电、上海文广等都开始网络化发展。这些重量级选手的入场显然给民营视频网站带来了不小的压力，甚至有些企业会面临被迫退场的残酷结果。但挑战中也有机会，例如合作的机会，甚至并购的机会。一般来说，传统媒体具有内容和制片方面的优势，而民营互联网企业具有了解互联网人群的优势。在今天，这两种优势结合的机会越来越多。

对广告主来说，网络电视所具有的用户忠诚度和黏度是至关重要的。从感知、接受、记忆、态度、行为五个层次来说，用户的专注会显著增强媒体价值。因为早期视频网站快餐式的内容供应模式，没能培养起较高的用户忠诚度，没能与用户形成有效互动，造成广告主对其媒体价值的低估。以PPTV网络电视为例，每天用户平均停留时间超过两个小时，对广告主来说，品牌曝光空间巨大。

传统电视每天的播放时长固定在24小时，传统互联网的广告表现形式又较为单调，在带宽等基础条件不断提升的情况下，网络电视获得了广告主更多的关注。用户需求的增加，内容供应的增长，也使网络电视面临全新的发展机会。因此，视频不仅是继门户、搜索之后互联网世界的第三次浪潮，还将是未来5 10年在TMT领域的第三次革命，电视网络化已成为全球化趋势。

合作是未来网络视频发展的主流

肖明超新生代市场监测机构副总经理

近年，网络视频的广告份额在逐步增长，而传统电视中强势媒体的份额也在逐年增长。目前网络视频用户约占总体网民的40%，年增幅在10%左右。从近期数据来看，网络视频的用户粘性较高，有71%的用户每周观看视频超过10小时以上。内容的多元化，用户时间的碎片化，以及传统电视容量的局限，促使了网络视频用户量和用户粘性的提升。

相比于过去，网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业，越来越多的品牌广告主也投身其中。由于传统电视家庭场景使用习惯的限制，网络电视已形成良好的补充，成为广告主瞩目的热土。

对传统电视台等内容提供商而言，网络电视的价值在于能为上游提供多重价值的提升，网络电视与电视台等机构合作带来的收益大于竞争，这将是未来的发展方向。

未来几年，网络视频的收入依然会以广告为主，付费模式的开展也会为其收入增长贡献一定力量；网络视频内容的重心将逐渐从UGC转向PPC，PPC所具有的品牌忠诚度和用户粘性，令视频网站的价值得到提升，也使广告主的传播手法更为精准。(责任编辑：吴秀凤)