网络电视颠覆力

来源：未知　作者：吴秀凤　责任编辑：吴秀凤　发表时间:2011-04-06 18:11　

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核心提示：早在2007年，微软公司董事长比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说，随着网络视频产品的日益发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。

软银总裁孙正义曾说“如果未来有一家公司能超过Google，那么这家公司必定出现在网络电视领域”。而早在2007年，微软公司董事长比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说，随着网络视频产品的日益发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。

以上领袖们所指的，便是当下我们理解的“网络电视”雏形。网络电视兼具了传统电视和网络视频的核心优势，具有以下三大特点：

一、电视网络化的展现形态网络电视拥有比传统电视更为专业、精准的频道分类，直播、点播的双重结合，打破了传统电视的局限外延。海量的视频内容、7x24小时不间断的播放时长以及丰富的内容聚合，极大地聚集了传统电视用户。

二、超越电视的画质体现网络电视拥有比传统电视更高清、流畅的品质；通过网络电视的屏幕给用户提供了极致的观感体验。

三、基于互联网更强大的用户参与性网络电视同时具备网络视频的互动优势。用户参与到收视过程中，用户与网络电视、用户与用户之间产生实时互动。

互联网电视革命尚未成功，提供“上网看电视”的网络电视却已走在前头。随着以Hulu和Netf lix为代表的流媒体服务商的崛起，网络电视所代表的PPC(专业制作内容)的价值在与UGC（用户生成内容）的对比中逐渐凸显出来，通过网络看到清晰、流畅、高品质的视频内容成为越来越多用户的基本需求。此外，网络电视也逐步成为品牌广告主弥补传统电视投放的主要阵地。

在国内，我们看到一批以UGC起家的网络平台（以优酷网、土豆网、酷6网为代表）正在顺势调整，纷纷进行正版长视频内容部署；也看到主打PPC内容的网络电视平台正加紧技术储备、升级和内容布置（以PPTV网络电视、UUSee、PPS为代表），2011年初获得软银2.5亿美元投资的PPTV网络电视大规模招兵买马，发布了基于技术、内容、营销层面的“核聚变”战略，拉开了视频营销升级的大幕。

中国视频行业这个拥有超过2.8亿用户的市场，蕴含了丰富、多层次的营销机会。网络电视这种“软件播放器+网页+专业内容”的独特平台，在发展过程中平移了一部分既需要观看节目，又有搜索、即时更新、互动等多样化需求的传统电视用户；造就了一批相对更为稳定、高粘性的用户群体，在目前视频用户收视习惯尚未成型的关键时刻，以及未来用户习惯养成的很长一段时期内，网络电视都将具备较为显著的差异化优势。

正如一位广告主所说，网络视频营销将是今后的一大发展趋势，尤其是兼具及时性、双向性、互动性和延展性特质的网络电视发展将会突飞猛进，我们正处于这样一个创新营销战略机遇期，越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。

趋势篇

“视”界进化传统电视面临冲击

网络视频：网络视频行业的统称，行业主体包括以优酷、土豆、酷6等为代表的视频分享类媒体；以PPTV为代表的网络电视媒体和以PPS、悠视等为代表的网络视频客户端软件；以搜狐视频为代表的门户类视频；以及央视网、凤凰网等依托传统广电体系的电视媒体派系，还包括互联星空等依托固网电信运营商体系的电信类视频平台。

网络电视：网络电视是网络视频领域的分支，兼具了传统电视和网络视频的核心优势，在体验上具有三大优势：

一、电视网络化的展现形态专业、精准的频道分类，直播、点播的双重结合，以及丰富的内容聚合；

二、超越电视的画质体现高清、流畅；

三、基于互联网更强大的用户参与性用户参与到收视过程中，用户与网络电视、用户与用户之间产生实时互动。该领域的代表媒体是PPTV网络电视。

互联网电视：是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过网络机顶盒连接普通电视机，完成接收视频，达成观看等功能。(责任编辑：吴秀凤)

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