2011 互联网电视 定位之年

2011年，互联网电视必然是本年度产业热门关键词之一。无论是从2009年被广电总局下文禁止，到2010年，出台规范，放开牌照的峰回路转；还是从国内家电厂家各类新品面市到国外GOOGLE TV 舶来品的观念冲击，都使得互联网电视将在2011年倍受关注。

2010年的互联网电视虽然看似在政策、市场上获得了较大的突破，但在表面繁华的背后其实笼罩着未来走向的迷茫。虽然，依托互联网进行视频内容的传播是产业的必然趋势，但对于中国的互联网电视产业来说，无论是产业链、还是商业模式，都面临着中国环境下的重新定义，存在着很大的不确定性和产业缺失。2011年，对于互联网电视产业来说，将是定位之年，如不能对自身形成明确的定位，则互联网电视依旧将深陷泥沼，叫好不叫座。

一、政策双刃剑，弊大于利

在中国，凡是涉及到视频内容的新兴产业，政策始终是个难过的槛，其中不仅是国家对于意识形态的管理，更有广电体系行使自身权益以及防止对现有业务形成冲击的考虑。因此，IPTV如此，互联网电视亦是如此。

但与IPTV不同的是，中国互联网电视产业的推动者是以家电厂家为代表的消费电子行业。依托彩电行业在国内电子产业中的重要地位，利用国家电子信息产业振兴计划的东风，以彩电行业转型升级为突破点，即使在广电总局2009年8月发出《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题》的通知彻查互联网电视产品后，家电厂家依旧通过各种渠道进行申诉。最终终于在2010年获得了政策上的关键性进展。

2010年3、4月间，广电总局先后给中央电视台、浙江及杭州广播电视台、上海广播电视台下发《广电总局关于同意***筹备开展互联网电视服务相关业务的批复》。

2010年4月28日，广电总局在中国网络电视台有关互联网电视的座谈会上，从批复中整理出来两份文字稿件，分别是《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，发给与会的国产电视机生产企业代表，低调宣布广电总局将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，对产业进行规范化管理。

由此，中国的互联网电视产业算是真正获得了合法地位。

但合法发展不代表是符合家电厂家理想化的发展。譬如平台主导权，譬如内容来源的多元化等等，均和原本的设想相差甚远。牌照监管制的出台，只是把行业监管更加具体化，细则化，对于家电厂家而言，在规范产业的同时，擦边球的空间也在无形减少，虽然有助于借助互联网电视概念来推进电视机产品的销售，但如果想借助互联网电视真的实现家电厂家的服务转型，那么此路会越走越窄。于是在2010年下半年，有越来越多的家电厂家在GOOGLE TV 的借鉴下，开始推动智能电视的概念，目的还是构建属于家电厂家自己的开放式平台，掌控产业话语权。时隔一年，思路再度从起点回到了起点。至于政策，或许除了其所代表的产业取得合法地位外，其他都处于再度谋变之中。

在总局发布的互联网电视规范中，明确规定：

“每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。”

“对于同一品牌同一型号的电视机，持有‘互联网电视集成业务’牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。”

“节目服务平台只能与持有‘互联网电视集成业务’牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。”

此外，还有据传的互联网电视绝对不能走GOOGLE TV的方式，互联网电视只能对接电视机终端，不能走机顶盒模式等等的领导批示。

如此种种，牢牢束缚住了家电厂家的互联网电视发展手脚，市场活力被不断的削弱。随着产业的深入，内容同质化，商业模式难建立等等的弊端也在政策的约束力下逐步浮现，在这一回合上，家电厂家可谓赢得了政策，失去了空间。痛定思痛，2010年下半年由家电厂家掀起的智能电视概念的兴起，或许就是家电厂家醒过味来的“二次革命”。(责任编辑：admin)