继续“黄金时代”？——2017年“现象级网综3.0”会出现吗？(9)

胡明：从目前为止，我刚进入网络的时候，我会觉得电视综艺跟网络综艺有区别，但是到现在目前我会觉得有一些观点跟马力，跟葛总的观点不一样。我觉得网络的传播属性更容易传播，或者说它有它自己的特质，但是这些东西对于内容生产者来讲都是只是花哨。

如果你专注到网络传播，或者你专注到网络其他的一些花哨的地方，这些是不太利于内容者来创作的。我为什么会说是冬天，其实我觉得所有的内容需要引进，因为今天中午在吃饭的时候，我发现自己很多人都不认识，这个其实就是《火星情报局》团队创作的状态，我们没有选择在北京，没有在上海，也没有选择在一个繁华的地方，而是踏踏实实在长沙这个地方。所以专注于内容，而不去掺和那些热闹的事情，这些事情让内容人能够看到真正内容生产的本质，我觉得这个是内容生产的最关键，而不是说我们去分电视内容和网络内容的差别在哪儿。差别肯定是有，观看的方式不一样，但是对于内容生产者来讲，除非你就是为了要生产一个碎片的一个策划，这个碎片如果你是一个完整的节目，这个是可以的。

但是如果你是一个完整的节目，是一个大体量的节目，或者是一个60分钟、45分钟、90分钟的节目，单单只考虑碎片化，这个是不对。应该首先考虑整体，再去考虑哪些内容值得传播，我觉得这是一个逻辑先后的循序，大的内容，大底调集是什么，在这些大的调集里面，哪些东西是值得别人去转发。其实我们研究的是转发属性，哪些东西值得给你去转发，这个可能是去研究人，而不是研究网络。

人喜欢评论别人，人永远喜欢正能量的东西，转发正能量的东西，有营养的东西，显得自己有逼格的东西，我们是研究人，而不是研究网络。我觉得网络就是由不同的大家自由的人组成的一个状态，所以我觉得到目前为止，我都觉得网综这是一个伪命题。

：我们有不同的观点，是因为我们一直在做的是不同类型的节目，不同类型的节目制作人的两层精力会导致他的方法和观点不太一样，其实这中间并没有矛盾。我从02年去湖南一直做的跟音乐相关的，那是我认为年轻人不同的表达方式。过往在电视台做音乐节目的时候，那时候音乐节目是不可能达到用户遥想的，但是今天我们在做网络综艺，网络音乐节目的时候，是很清晰地知道谁在听你的歌，他过往听什么歌，他听这首歌的感受是什么，甚至你可以直接跟他对话。我们的选举甚至都可以由网友来决定，所以在这种情况下，对我来说自然制作方式是不一样的，都会存在网络综艺和电视综艺不同的表达，那只是我在音乐节目的不同表达。从2014年我做的腾讯嗨歌，2016年我们做了《十三亿分贝》，我自己给自己有三个警示。在2017年我们再出发的时候，在现在的市场行情中，我刚才说了两个，一定就是一定要保持最年轻新鲜的年轻态的东西。对于年轻态，每个人理解不一样，我要做到这一点。第二点是我一定要做更多有病毒项的，如果我做10-20首，你觉得我这个节目还不是现象级的网综吗？第三个就是在现场的市场行情当中，有这么多网综爆发的时候，广告体量下滑的时候，我要提示自己要控制好成本，做到这三点，我想活下来就有机会。

葛威：我认为破冰是在于是影视电视台还是影视互联网，头部的综艺应该是融合的，应该是由电视台和互联网共同投资，共同面对一批客户，面对共同的用户，而不仅仅是头部的所谓的电视台的爆款，分销版权给互联网。也绝对不是互联网为了追求自己头部的综艺，而拼命去创造自己所谓的模式，我认为应该是融合，这是第一个对头部综艺的一些看法。第二个对于垂直类的方式，垂直内容小综艺还是非常有市场的，这一类更加适合网生，因为它跟你的变现模式，不仅仅是依托于你的广告赞助商，还有很多突飞的业务，甚至有很多的电商，所以要分两种模式来看，这就是我想说的。(责任编辑：方向)