继续“黄金时代”？——2017年“现象级网综3.0”会出现吗？(4)

现在网络广告追求一些魔性，追求一些趣味性，但广告一多也变得非常油腻，所以就没趣味了，在我看来，我做一个粗浅的分析，现象的问题还是次要的，关键的问题是一旦你的节目是营销，首先是为了营销，而不是为了好的节目，也就是说先有人买单，然后我们再做节目，那节目就被营销商给捆绑了，是这样的情况。这样可能永远做不出好的节目，这位是做电视综艺出生的，电视逻辑首先是非常好的节目，然后再卖好的价钱，这是两个完全不同的逻辑。网络综艺怎样在销售稳定的情况下可以生长出春天般的生机勃勃的环境呢？第四个问题就是我们共同的感觉，有一个倾向，网综主打的好像是电视上不能播的东西，我自己也看了好多网综的介绍，都会说尺度很大。

我问学生你为什么不看网综，他说太污了，还有一个问题就是网综一般节目都比较长，其实电视中也很长，因为在网生代中我们会发现他们在阅读的习惯上，越来越多卡断观看，它越来越短。越来越短的收视习惯和你那个很长的网综之间形成了一种矛盾，所以最重要的是当我们网络综艺的存活市场变成电视上搜不了的这个事情来播的话，那么就面临着挑战。

今天广电总局是明文规定了，电视上不能播的东西，网络上也不能播，所以从内容角度上来说，你不能再打咖啡球了，怎么办？我想我们在讨论2017年是不是网络综艺的春天，接下来我想一个一个问题问。当我们解决这些问题的时候，是不是我们在一定程度上也可以满足我们对年轻人，最主要的群体他们的诉求和关心，所以我对这个问题挨个来问，我问的第一个问题就是为什么现在的网络综艺会让人感到套路太深，怎么解决这个问题呢。

葛威：我觉得还是因为大家在这个创意的核心上还不够独立强大，没有在原创这个地方实现出自己的特色，跟风一直都在这个领域里面惯用的方式。为什么讲有些人能成为爆款，有一些人不能成为爆款，每年有很多人涌进非常大的市场，但是最后其实非常惨，他可能没有电影那么惨，我估计网综70%都是赔的，所以我觉得还是在于你的内容，在互联网时代其实对于你的创意和你到底能不能吸引到你所要的人群，比电视更难，因为电视在同一个地方发力，有可能你的营销最到位的话，你会出来，但是互联网不是。

王晓红：这边我不明白，为什么会更难，是因为你的群体是在网络中，我们叫网生代，是因为你不是网生代，你就以为他不看？

葛威：因为在互联网获取内容的时间和碎片化，还有多平台的分流，比如一些网综内容上，如果你没有极其强的宣传手段，或者是一个非常好的节目的创意的话，你是很难让这些用户喜欢你的，因为他们更挑剔。

王晓红：马力你认为是不是网综的节目套路太多？

马力：我自己觉得之所以大家会觉得网综的套路太多，可能是经验主义导致的，我们一开始讲从电视媒体转到网络媒体上做网络综艺的时候，自己会有很好的想象，我们觉得我们没有了那些限制的传播，没有了24小时限制后，网综可以给我多少想象。(责任编辑：方向)