继续“黄金时代”？——2017年“现象级网综3.0”会出现吗？(8)

我们今年做《十三亿分贝》招商的时候，就说我一定不能保证我的节目是现象级的节目，但是我一定会保证我有一个绝对病毒的视频传媒，因为音乐节目制作好不好，要看你有没有音乐作品，所以我怎样生产出这个节目的作品就成了我自己的头号难题。我们有一段视频，是一个音乐学院的老师，叫万花玲，他用了湖南的花鼓戏和脍炙人口的runningkeep混编了一个花鼓戏版的runningkeep，这个单点的视频就超过了5000万了，3分钟单点超过5000万的播放量，而这个是一个纯粹产生的内容，不是我们花了几十万、几百万请的大牌艺人产生的。于是你会发现这个视频会火有几个因素，第一个它必须要非常年轻派，第二就是它必须要有电影主角。

这些都不是引进模式可以带来的，是必须要生根本土文化。湖南的花鼓戏加上最被年轻人熟知的Runningkeep，所以它就可以产生这种效应。我记得网易音乐的评论量，王菲的《匆匆那年》2年是29000的评论量，Runningkeep在两个月，评论上就加了5000条。当时是奥运期间，所有的热点都是傅惠园的洪荒之力，而这首歌搭上洪荒之曲的便车。所以模式是我们过往帮助我们快速成长的一个老师，但是要做成网络视频的现象级网综的话，我觉得还得生根本土的文化，用引进模式的方式帮助我们生根本土文化。

王晓红：那个病毒引进的不管用，必须要本土生长的才有杀伤力。

马力：对，一定要本土文化才能引起本土人的共鸣。

王晓红：所以我们未来研制病毒式的视频和网络综艺，网络综艺太长了，病毒效果可能比较难。

马力：我们看整期节目的人，网络综艺我们45分钟已经到了头了，45分钟已经是观看的极限了，但是单点的视频是大家特别愿意看的，所以单点的视频3分钟、5分钟视频的量，远远超过整期节目的量。

王晓红：这就是我的学生本来要提的问题，因为他们已经习惯了卡断式的观看，他们将来在网络综艺的空间中怎么样来创造，他的收视习惯和你长度组建的新的创造的形态，我想你们可能会有一些思考，我还是很关心你对这个问题怎么来看。

葛威：我非常赞同马力的观点，确确实实是因为曾经在模式这一块帮助我们培养了人才，让我们少走了弯路。我有一个不同的看法，现在从整个国际化来看，在互联网视频的技术，其实中国和美国在第一梯队是非常先进的。现在再去单纯只是考虑某一个模式或者是本地化，其实这些都是在讲创作过程中非常重要的。到底是跟现在的年轻人，我们的目标用户，他们的时间是如何使用的，他们到底喜欢社交还是喜欢纯粹看视频，还是他们希望同时做几件事。在做这样的内容的时候，需要有一些技术的手段加入进去，才能够让我们自己研发的版权也好，或者是买进来的复制的版权一号，才给我机会。

王晓红：网络综艺和电视综艺到底有什么不一样，其实我重点问的是后面一个，你们认为2017年，我们破纪录的到底在哪里。我之所以要加一个前面的问题是因为刚才胡明说你认为这个收益和网综没有什么区别，但是马力提到说实际上要非常的年轻态，要适合年轻人在网生这一代人的喜爱。(责任编辑：方向)