继续“黄金时代”？——2017年“现象级网综3.0”会出现吗？(3)

王晓红：我明白这个冬天其实是你希望杀死别人，然后自己的胜利就不远了。

胡明：有这个想法，但是内容团队更强的军团正在进入，这是我特别期待的。

王晓红：当我们抵御了严寒之后，我们就离春天不远了。

郑蔚：下面我们有请王晓红老师给我们做一个数据分析，以及市场调研的状态的情况，来跟大家分享。

王晓红：其实我想用一下PPT，这个数据非常有意思，我们可以看到从12-14年，我们的网综的纯网节目增长一倍，爆发点在15年，15年又增长了一倍，12年和15年短短三年的时间就增长了四倍，但是有趣的地方是15年和16年截至到10月份的时候只有三个，实际上基本上我们可以认为是缓慢增长。

但是另外一个数据显示，到了17年的时候，其实是到了115个，从这数据增长来看，大家似乎对春天这个结论发出了一个很乐观的态度。我们再看下面，截止到16年10月的时候，所以纯网节目的累计播放超过了200亿，这是一个非常吓人的数字。大家想一想我们中国13亿人，如果我们加上没有网络的地方，再加上从来不去看网综，也看不懂网综的大爷大妈们，我们每个人要点击20次，要看这个网综节目，所以从这个上来说，如果除去这个人群的话，其实它的量是非常的大，所以应该说确实是一个春天。截止到3大平台，3大平台的播放量是55.8221亿，它说明竞争激烈，所以这就是为什么刚才胡明希望说冬天可以杀死别人，然后迎来春天。我们可以看到下面一个数据其实就是翻了一番了，这个数据的意义不是特别大，我们再看下面的内容。我们可以看到的是这个排名前20的网综节目，但是我发现一个有趣的现象，我们再往下看一下。

其实我们要说现象级的节目更多来自哪里，我曾经问过我的学生，他们基本上是电视节目的网络观看，真正称得上是纯网综艺的我也认为是两个，一个是《奇葩说》，它真的引起了全民话题的连锁反应。我也承认《火星情报局》也是，而且它的互动，它新的模式、新的形态都给我们很多的想像力，但是因为现在刚开始，因为奇葩说已经连续3季了，所以从这个意义上来说，我认为现象级的只有《奇葩说》。

从这个角度来看，我年纪大了，我来这里进行对话也不太合适，但是我做了一个调研，我问了我的学生，我的学生是年轻的一代，也是你们最关注的一代人，因为他们都是网生代，他们也是你们想打造现象级最主流的群体。所以我刚才看到葛威说她每周有两个小时时间跟学生在一起，我问了我的学生，我说你们喜不喜欢网综，你们看不看，他们说不怎么喜欢看，或者偶尔看几期，各种回答，我做了一个概括，我概括了这几个方面。他们认为网综的题材重复，跟风现象很严重，有时候这个名字类似的节目出现在几个平台内，很少有节目在同类型中脱颖而出，大家都会认为我一定比别的同类型强。我们身边有一个词，说这些节目的套路太深了，有好多点，好多梗，好多情节，他们看了以后都可以预想到后面的情节。

几乎在目不暇接的刚才说了，这位也说在今年100多个节目中，几乎是目不暇接的节目中，他们说只有清流般的节目他们才会去看，我待会而也会问问大家。第二个他们认为原创节目好像很难打响，客观上好的题材都被抢完了，节目生产者也难以逃出那个舒服圈，好像在新的领域中束手束脚。第三个营销的一些内容体制缺乏保障，从对象上来看，网络综艺的赞助商的权利太重了，他们在看网络综艺，很大一部分时间去看那些火的节目，一旦火了以后全都是在打广告，一点都不清流了。(责任编辑：方向)