继续“黄金时代”？——2017年“现象级网综3.0”会出现吗？(5)

可是当你真正投身到这里的时候，你就会发现原来它有它的挚轴。互联网虽然没有24小时限制，但是当投放内容要拿到那个网页可以被推荐的位置的时候，我们要背载着我们一定要有一定体量的，我们一定要完成那个广告的消化量，所以最后有很多经验告诉你，只有这样的，你才可以上推荐会，于是大家又有了规规矩矩。我觉得有了这些经验和成本之后，网综给大家的生长空间会更大，所以我觉得网络视频节目远远不止我们看到的这些类型和生产方式，只是看大家的胆量有多大，我觉得2017年应该会有更多的表达，不仅仅会有《奇葩说》，《奇葩说》只代表了谈话类的，还有生活服务类，还有大人表演类，这些类别的现象级都没有推出来，而现象级是什么也需要被重新定义的。

电视节目现象级有两个指标，一个是收视率破冰点，一个是它的广告营销破10亿。这两个体量来说，我们先不说收视率，就广告营销破10亿，目前是没有一个节目达到的，但是是不是不可能达到呢，我觉得这些都是靠现在的网络节目的生产者，他们来书写这个奇迹的神话，所以我觉得应该没有人有这个经验，大家都是现行的制作者。

王晓红：那我们前面看到的现在很多的现象级都是电视台的节目在网综上的评比，因为你刚才的那个观点，您认为秋天的到来，也就是说现象级会在网综之间得到爆发，因为有很多的没有得到开发。

马力：现象级的网综看怎么去定义它，我只是觉得我们这一代的媒体制作人有这样的能力，我们一定不能做搬家模式，搬家模式一定成不了现象级。怎样生产这个是需要一代一代养成的。我们在湖南卫视的时候，《天天向上》上来的时候，也不是开始就是现象级，前三个月的收视率是很不好的，但是一直有耐心培养它。今年我印象中有两个节目是让我很尊敬的，一个是《蒙面歌王》，还有一个是《真正男子汉》，其实第一季我觉得是很一般的，但是第二季找到问题重新制作，我觉得第二季做得非常好。

王晓红：胡明呢？

胡明：其实说实话我不太懂套路这个意思是什么，从内容制作的人来讲的话，其实从来没有说要用套路去引领观众，我相信从马力或者从任何制作人来讲，我觉得都是真诚的，这是我们非常希望自己的内容能被大家喜欢。之所以出现一些套路，可能是我们在去解决一些问题，比如我们刚刚说的节目火了之后，就有很多冠名商来了，是因为网络的视频跟电视视频有很大的穿插点，它首先是一个产品，而不仅仅是一个内容。电视的节目的话可能是一个内容，可能不是一个很完整的产品，一个产品的话就需要人去消费它，需要资金的进入，所以我不知道这个套路是不是广告的套路。

王晓红：他们应该说的是模式，或者一个段子，一个梗，基本上到这个点就能知道下面的内容了。

胡明：那《火星》没有套路。

王晓红：我想问的第一个问题，为什么电视上的现象级那么多，网生节目没有那么多的现象级。(责任编辑：方向)