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传媒大学互联网信息研究院赵树清TV+电视融合发展新生态高峰论坛(4)

来源:融合网|DWRH.net 作者:连冰玉 责任编辑:方向 发表时间:2015-06-17 17:28 
核心提示:在场景交互方面能力也是超强,在节目互动,商品信息方面。体验维度,就是好不好,用户买不买账,看体验维度,从体验维度来看这个是一个经典案例,就是春晚倒计时八小时,俘获2300万的用户,一个晚上可能就干了一个

在场景交互方面能力也是超强,在节目互动,商品信息方面。体验维度,就是好不好,用户买不买账,看体验维度,从体验维度来看这个是一个经典案例,就是春晚倒计时八小时,俘获2300万的用户,一个晚上可能就干了一个网站一年才能累积的用户。春晚倒计时跟春晚当天不一样,春晚当天没有和媒体桥合作,没有这么一个桥,所以大家出现这样的争论,粉丝去哪儿了?流量去哪儿了?都跑到腾讯去了,腾讯孙博会讲。

实际上腾讯非常伟大,做到了三个开放,平台开放,用户开放,数据开放,所以我们电视才能有了这样大屏互动,有了这样连接一切的能力。刚才现场直播,云南我同行他们给我发来了微信他们也看到,这就是连接的力量。体验维度,这是北京电视台的春晚,大家都注意到了,建立第二演播室,还有最具代表性就是CCTV5体坛盛典,一个是众筹场景体验,还有左上角虚拟观众席,首次把两万多名虚拟观众请到了盛典现场,玩的非常嗨。

广告维度,来看做得怎么样?这是一个非常典型的案例,去年世界杯由于有了这样互动,从四千万到五千二百五十万,收视率维度也做得非常好,实际上通过这样跟用户的互动,对节目推广,对到达都产生非常好的影响。跨界维度,跨界维度更重要,这个产品好不好,能把电视台带到什么地方去?跨界为非常大,从传统广告到互动广告再到TV+商城道到整个互联网市场带着你一起去跨界。这个比较经典案例是北京电视台生活频道,要玩全频道互动,刚才讲的是第一个。

第二个就是轻快云模式,把县级台盘活一个产品,是主动跨界,跨出山东跟全国很多县级台玩的轻快云,有这么多的功能。创建了一加N的模式,这个报道可以发给大家不详细念了。

第三个互联网生态媒体是电视媒体融合发展的未来大趋势,提出一个互联网生态媒体。我们未来应该朝什么样发展?市场空间在哪里?到今年为止我们互联网广告1500多亿,已经超过了2014年总的广告,已经超过了电视加平面媒体的总和,我们实际上刚才廖校长讲的第一季度出现的负增加。必须向互联网转型,按照现在网络传媒,网络视频,仅广告增幅达到30%到40%。未来十年有近五千亿增加空间,未来互联网媒体空间在一万亿以上,未来空间在那块儿,而不仅仅是我们单一的传统。

大家注意到乐视没有?我女儿之前买了一台乐视电视,乐视超级电视的开机广告语很牛,后来我才知道乐视,发现不得了,已经建立了内容生态,大屏生态,手机生态,汽车生态,体育生态五大生态,而且市值一年之内,超级手机一发布市值过1500亿。SMG,市值已经超过了1650亿,这是国内广电媒体第一家超过千亿媒体,它走的全新战略定位,新型互联网传媒集团,这是第二。第三个大家注意到一个是芒果TV独播,一个湖南广电整体已经转体改制,目标奔着上市,千亿目标,湖南广电拥强内容和强大粉丝,最具有互联网基因,也在强调向这方面转型,而且跟上海有了OTT牌照,它走得超强内容,强大粉丝这样一个路子。

通过这三家研究,三大媒体已经告诉我们,互联网什么是互联网生态传媒?就是以互联网为基础架构,强化用户体验为王的互联网思维,强化跨屏互动,多屏互动的融合发展逻辑,形成超级IP,就是知识产权加超级粉丝加全产业链可持续发展的平台,就是我们说互联网生态战略,这是我们这次课题组研究。特别强调超级IP中间是超级粉丝,全产业链,未来就是得用户得天下,掌握手机掌握未来。(责任编辑:方向)

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