传媒大学互联网信息研究院赵树清TV+电视融合发展新生态高峰论坛(2)

所以通过这样的具体的实践大家就更好理解什么是互动场景这是一个新的概念，也是我们新的实践和探索。

为什么说我们进入一个跨屏互动的时代？有哪些数据来支撑？首先来自腾讯数据显示到今年5月，摇电视上线的电视台超过60个，上线节目数超过110个，累计覆盖用户超过一亿，不含春晚当天，参与过摇电视互动达1.8亿，相当于十个人当中就有一个人参与过。

我们再来看来自天脉聚源的数据，天脉聚源现在已经和两百多个电视节目活动，八百多个项目进行了合作，服务网络覆盖人口超过五亿，平台用户规模已经超过1.68亿，这些意味着什么呢？意味着电视台观众和微信用户界限被打破，又是电视观众又是微信用户。在很大程度上微信用户回过头参加电视互动，这是一个非常有价值的东西。

我们也看最近在上海发布的来自湖南平台，湖南芒果TV用户超过六千万，互联网电视激活用户超过八百万，湖南TV用户超过170万，芒果TV移动端下载总连超过1.5亿，日活跃用户是两千万以上。大家注意芒果TV一年干的事是很多互联网视频网站四到五年才累计起来的粉丝和用户。刚才几位嘉宾说到电视有巨大影响力，价值远远没有挖出来。

第二我们发现跨屏互动已经渗透到所有的节目类型，这也是微信给我们提供的数据。通过天脉聚源提供数据也显示跨屏互动渗透到所有节目类型，大家可以看到。这也是通过数据的挖掘，我们首次知道参与电视互动具体性别比例和节目类型，哪些最受欢迎？男性占到64%，女性占到37%，这个跟微信发布的微信用户比例差不多，这也是我们清楚知道参与互动的电视用户。

目前现在参与跨屏互动，手机和电视互动最多的台是北京电视台，四川广播电视台，中央电视台，广东电视台，山东电视台。下一张图就是媒体从一个媒体覆盖成分几乎包括港澳台都有，可见现在是连接一切的时代。这五大类是手机用户还有观众参与度最高一个娱乐类，第二咨询类，第三是生活服务类，第四体育类，影视剧现在也开始参加了跨屏互动。这种跨屏互动大家拿着手机，跟着电视一摇。

我们发现第三个方面现在跨屏互动开启了大屏观看，小屏互动的收看模式。我们现在可能大家注意到，特别是年轻人，在看电视的时候，特别看喜欢的娱乐节目的时候，还有一些体育迷开启的这样一个模式，边看电视边通过手机来参与互动，这是一个趋势，这个趋势不可为，所以我们顺应这个趋势，就会拥有，这是非常有趣。

特别今年春晚，我们把春晚比喻为超级IP，在网络里面有巨大信息引爆力，同时我们还发现优质的内容加上好的玩法等于优质产品。我们光有好内容，但是跟用户距离太远，你的内容传播价值只会去贡献给互联网。据米兰德公司调查发现，网络视频点击率35%都来自于电视媒体的节目栏目，甚至是影视剧，这35%视频贡献了互联网70%点击率，带来了巨大流量广告价值。

同时我们也调查发现，区县级广播电视媒体跨屏互动，跨界融合也呈快速发展和趋势，刚才李岚女士已经介绍到了，特别是山东网络广播电视台开发的轻快云，专门到那里调研，已经有地级广播电视台20多家，县级态60多家，它的整个平台累计访问量超过3.2亿，这种跨屏互动简单方式让县级电视台有了新的活力。(责任编辑：方向)