传媒大学互联网信息研究院赵树清TV+电视融合发展新生态高峰论坛(3)

第五个方面就是跨屏互动给电视融合发展带来了新的突破在六个方面，一个路径方面，一个场景方面，一个营销方面，一个内容方面，还有技术方面都实现了突破。刚才那些数据都已经证明我们在六个方面有了突破。路径方面，现在有三种模式来跟我们电视互动和接入，第一种基于微信，第二种APP，自己研发的，以湖南模式为代表，自主研发，自主运营。第三种就是聚合产品。场景方面的突破，有了场景的体验，手机用户有了玩的地方所以回归电视。春晚特别发现年轻观众占到14.93%，比去年增长8.6%，这是何主任发布的。

营销方面突破，大家记住这个数字，9018万，这是湖南现象级节目《爸爸去哪儿3》今年刚卖出去，互动广告，什么叫互动广告？一会儿会介绍。这可能几乎没有找到我们电视媒体的广告资源，在互动端产生的价值，9018。另外在内容方面有了突破，从UGC我们专业生产内容到跟用户UGC这样的交互产生新的内容。技术方面突破，像链接技术跨屏互动技术，用户沉淀技术越来越成熟，所以标志着我们在融合发展方面有了六个方面的突破。

第二部分，模式创新，合作创新，主动跨界。

在模式创新上我们重点这次研究两个案例，一个就是天脉聚源媒体桥，一个就是山东的轻快云。其中在研究当中发现湖南卫视芒果TV1.5亿下载量，排在所有下载量的第一。

而且有一种一般电视台现在很难追赶不可复制的力量，湖南芒果之后像媒体桥和轻快云成为广电领域引领融合发展的新的模式。

媒体桥，等一下尹总会详细讲，媒体桥是什么？我们从研究角度是专注于电视媒体，跨屏互动，跨界融合的平台产品和服务，能力非常强大。它通过集成第三方微信微博APP入口连接平台完成电视跨屏互动，实现连接演播室，电视观众，节目互动和商业扩展常态化，移动互联，电视伴随，一个是产品一个是服务。它的媒体桥创新价值主要在这么几个方面：解决在融合过程当中电视人普遍担心的核心资源流失，广告流失，观众流失的问题。通过媒体桥平台进行产品和服务，电视核心资源不仅没有流失，而且得到了增值，电视观众有效沉淀为用户和粉丝，年轻用户开始回流，互动广告新玩法实现广告的增值和媒体资源新价值，还有TV+，P2O等模式扩展了电视新的引领空间。

电视有效融入互联网领域，在跨界融合当中赢得主动，它的问世极大提升电视媒介的价值，为电视跨界融合提供了强大的能力和安全保障。它依托于三个核心武器，一个海量电视大数据，云基地，第一是云，第二是场，第三是端。概括起来它的产品具有创新性，稳定性安全性特点，在国内是一个新尝试。从五个维度来看价值，基本产品维度，体验维度，广告维度，收视率维度和跨界维度，通过五个维度分析，因为模式在创新上，在价值上。刚才讲到从产品维度看已经建立从IP到AV完整系统架构，是一套连接电视和用户的互动型新媒体播出系统，这个已经建立起来了。(责任编辑：方向)