传媒大学广告学院丁俊杰TV+电视融合发展新生态高峰论坛发言(2)

来源：融合网|DWRH.net　作者：连冰玉　责任编辑：方向　发表时间:2015-06-17 17:20　

核心提示：也有这个词互联网+，我觉得互联网+是好概念，但是互联网+给带来很多伤害，我们原有各行各业主体性哪儿去了？现在说电影低俗，《爸爸去哪儿》说不像电影，为什么？互联网带来的结果，电影低俗，电影没有艺术性跟互联

也有这个词互联网+，我觉得互联网+是好概念，但是互联网+给带来很多伤害，我们原有各行各业主体性哪儿去了？现在说电影低俗，《爸爸去哪儿》说不像电影，为什么？互联网带来的结果，电影低俗，电影没有艺术性跟互联网有关系。

比如旅游，一分钟旅游，一百块钱旅游，买东西等等，大家仔细想一想为什么旅游怪象出现？也是互联网+的结果，所以我觉得在当下，既拥抱互联网同时一定注意互联网+所带给我们的原有行业的主体性还在不在？我今天跟各位介绍的就想电视面临新的挑战，我们新的形态怎么看怎么玩？

我说三个问题一个环节电视媒体面临内忧外患，为什么用这个词？互联网带给我们的变革，电视媒体升级，对我们今天这个主题时不我待，刻不容缓。这个背景之下我们说互联网带给我们变革，昨天看了一下，电视带来直接冲击，实际上最早带来冲击的是报纸。

第一个阶段纸媒最早受到冲击，第二出版，第三个阶段近期对电视带来冲击，外患非常明显。在这个状况之下，我们说互联网作为一种资源，具有重新整合资源的力量，正在深刻影响传统电视业从内容到广告各个领域。我们看看两个方面，第一个内容方面看，网络剧2015年上线7000集首次超过了卫视黄金档期的容量，这个数据告诉我们互联网对我们带来的冲击。第二个就是广告，大家知道2014网络广告首次超过电视广告，电视广告老大位置不再有了，所以这两个方面我们把握住了，我们知道我们外患主要来自于哪儿。内忧，电视融合升级背景之下开启自我救赎，这些数字不说了，29家，24家，6家，全部做这个事情，这个乱象或者混战状态之下都这么做，能不能找到出路？肯定有被淘汰的，肯定有找不到出路的，所以面临内忧外患，这个情况下我们应该说从2014年，尤其中央战略层出提出融合战略以后的确出现了一系列好的政策。从2014年带来结果一系列所谓好政策的确怎么利用，今天时间关系不解读。

在这个背景之下我个人对传统电视我认为大家不要说这个狼来了，我认为就三个方面挑战第一受众去哪儿？受众面临巨大流失，有办法把受众找回来就不要慌。广告流失，有办法把广告找出来就有办法生存。第三主流媒体一定注意被边缘化，从毛泽东时代开始，到胡耀邦1985年对媒体讲话，到后来视察解放军报一系列讲话到胡锦涛讲话，作为总书记提主流媒体被边缘化可能，习近平第一次，这三个挑战最大，这三个能避免我觉得电视依然存在，所以我说我们电视新业态实际破解观众去哪儿，广告去那儿，是否被边缘化，把这三个解决了生存没有问题。

当下我们有颠覆说，替代说，拐点说，瓶颈说，这些说话有道理，也有一些是胡说八道，互联网时代说法太多，玩法很多，说法、玩法，想法能统一起来，真正才是高手，从这个角度来讲我想跟各位说，我们无论学习传媒还是做传媒，大家应该有一个思想定义，什么定义？在众说纷纭应该有自己的判断，网络时代网妖太多。这是第一个。

第二个，电视融合升级，我们升级的引擎到底在哪儿？很多，从产业链，刚才树清院长谈到的各个结点，我个人认为各个结点都应该具有升级可能和接口。

根据树清院长指示从三个方面讲，这三个方面能破解解决，我们就能够破解刚才我说的观众、广告和边缘化问题。这个角度今天讲的内容营销，终端三大引擎促进电视媒体融合进化，撬动整个电视发展，迎接TV+时代最重要三个方面。(责任编辑：方向)

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