中国广电产业2014走势回顾2015趋势预测(3)

2014年全国广电网络收入822亿元，比2013年增加67亿元，增幅8.87%。其中，有线电视基本收视费收入457亿元，增幅4.34%。付费数字电视收入68亿元，增幅15.25%；三网融合业务收入64亿元，增幅28%。网络增值服务仍有一定上升空间。

截至2014年年底，全国有线电视用户数达到2.31亿户，数字化程度超过80%，有线电视数字化整体转换步入中后期，为“全国一张网”提供了整合的可能和基础。2014年5月28日，中国广播电视网络有线公司挂牌成立。面对长期“划地而治”、多种经济成分并存、总体资产评估达1500亿元、净资产700多亿元的各地网络公司，注册资本仅45亿元的国网公司，要想以小博大实现资产并购、整合全国有线网络，困难依然不小。不过，在融合发展趋势下，传输管道整合已不再是首要问题，关键是如何把住出口，做到网络安全的可管可控可靠。运用高端通用技术，建立集约化、规模化、超媒体化大平台，让各地广电网络进入这个平台实现互联互通，或成一种新的解决方案。为此，国网公司需着力进行顶层设计，推动规划引导和争取政策支持；本着用户至上原则，沿着让用户只需一个融合型终端就能收看、使用有线电视和网络电视的技术路线，边整合、边加快与电信网、互联网的互联互通，与上下游服务关联者建立广泛战略合作关系，推动一体化内容综合信息服务平台的建设。

2015年广电行业未来发展预测

2015年，中央将全力推进“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展和生态文明建设，搭建亚洲金融机构交流合作平台，我国作为全球经济发展引擎的地位愈加明显。宏观经济积极、向好，将给广电产业发展提供强劲的上升动力。在媒体融合和“互联网＋”双重战略推动下，广电产业将努力寻求“广电＋”跨界叠加业务，在结构调整、服务升级、融合发展等方面，呈现下列新态势。

依托核心资源构建全媒体一云多屏聚合、传送平台，改变原来的业务流程和组织架构，建立全媒体中心，由“中央厨房”向多终端分发内容，开发新媒体业务，把传统受众转变为用户，进而打造“智慧广电”。同时，在“互联网+”领域寻找新的经济增长点，关注传统广电与社交媒体融合产生的新业态，促进文化创意产业向广电领域消化、转移。2015年3月，湖北广电宣告，与支付宝建立战略合作伙伴关系，共同为用户提供便利、安全的服务，在金融支付、支付宝公众号平台服务、无线互联网应用、渠道共享等领域全面深化战略合作，这将在消费领域打通融合渠道。

T2O模式意指“从电视到互联网”（TV to Online），它是从电商O2O（Online to Offline）概念细分出来的，这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串成一个闭合产业链。TV端所触发的“价值”需求通过某一平台，在“O”端实现转化。T2O模式在国内最早可追溯到2013年《舌尖上的中国》，节目中介绍的美食让电商销量大增。2014年淘宝网成为《舌尖2》独家传播体验平台，播出第5天，已有580多万人在该网站搜索美食特产，成交729万件。随后，东方卫视将其引入真人秀节目《女神的新衣》，观众可以直接购买节目中出现的服饰；继而又在2015年开年大戏《何以笙箫默》中，开辟“边看边买”渠道，成为生活类电商借助电视媒体引爆销售的案例。对广电而言，品牌影响并没有被放大，宣传作用大于售卖价值，节目制作方、播出方暂未参与电商分成。2015年4月，江苏卫视推出影视评论节目《一票难求》，将电影营销与电视节目相结合，开拓T2O新模式。未来广电行业将围绕这一新兴业态深耕细作，培养消费习惯，增强用户体验，争取在与电商有效合作中实现利润分成。(责任编辑：方向)