中国广电产业2014走势回顾2015趋势预测(2)

综艺节目秉持“大片战略”，现象级节目量价齐升，品牌价值得到释放。浙江卫视《中国好声音3》总决选收视率高达6.511，创综艺节目收视新高，冠名费收获2.5亿元，特约播出费超过4亿元，广告招标超过13亿元；《奔跑吧兄弟2》拍出2.16亿元。湖南卫视《我是歌手2》冠名费2.35亿元，第三季拍出3亿元；《爸爸去哪儿2》冠名费3.11亿元，总创收超过13亿元。江苏卫视的《最强大脑2》拍下2.5亿元；《非诚勿扰》2014年冠名费斩获2.4亿元。从策划、生产、营销、推广，高投入、大制作的综艺节目，成为名副其实的吸金大户，社会化力量调动充分，贯通全产业链。

随着综艺节目火爆，带动明星参与的真人秀节目走俏。浙江卫视《奔跑吧兄弟》以其高品质，吸引大批粉丝，衍生的综艺电影在2015年春节贺岁档上映，狂揽4亿元票房。而2014年春节贺岁档上映的《爸爸去哪儿1》，更是以7亿元票房令电影人汗颜，两度引发综艺电影“口水战”。

2014年总局出台规定，电视上星综合频道每天至少播出30分钟国产纪录片，在一定程度上刺激了纪录片市场的需求和生产。全年电视上星频道在播纪录片835部，占在播总剧目的13%。现象级大片拉动纪录片产业升级。《舌尖上的中国2》立项之初便在电商招标，开创“T2O”模式。该片播出第5天，已有580多万人次在淘宝网搜索美食，“边看边下单”成为新颖的营销方式。

电视动画片创作落实“十二五”规划要求，优化扶持方案，实现从数量向质量的转变。虽然全年产量411部（完结220部），同比下降13.4%，却涌现了《戚继光》《英雄冯子材》《翻开这一页》等较高质量的作品，投资效益明显提高。杭州“中国国际动漫节”、上海“中国国际动漫游戏博览会”、北京“国际动漫博览会”继续保持较为活跃的交易水平。

2014年延续上一年电视广告市场趋势，广告涨幅连年收窄。全年电视广告收入1150亿元，较上一年增加31亿元，增幅2.77%。电视广告增长趋缓，进一步拉大了各家电视媒体经营实力方面的差距。在广告营销和节目创新上，大台大布局多方投入，即使个别节目失利也不伤根本；小台大制作风险高，一旦主力资金无法成功变现，则元气大伤。“马太效应”使得33个省级卫视加速呈现梯队排列，卫视集团呈现两极分化。在2015年2月召开的“总结表彰工作会议”上，湖南卫视放言：2015年广告创收锁定100亿元，产生5～6个营收过10亿元的现象级节目。笔者预计湖南、江苏、浙江卫视仍将三足鼎立，北京、东方、山东居中，这六家经营稳定性强的卫视，将与央视主力频道一起，稳居电视广告创收十强，与其他处于中下梯队卫视的距离愈拉愈大。

2014年广播广告收入155亿元，比2013年的140亿元增加15亿元，增幅10.71%。造成广播在传统媒体广告市场一枝独秀的原因，一是广播没有像电视那样受到网络视频的正面冲击；二是广播听众收听节目本地化成为一种习惯，群体稳定性强、忠诚度高，收听时间没有明显滑落；三是汽车用户稳中有增，替代性传播业态尚未进入实用阶段；四是广播广告刊例花费较小，性价比相对较高，在广告投放考量中往往得以保留。

由于广播保持了相对完整的垂直性，围绕它的产业群渐渐形成。近年来，不少电台抓紧多元产业布局，向新媒体平台延伸广告营销和服务营销，开展线上节目与线下活动的整合营销，依托节目平台资源拓展产业范围，等等，形成良好的产业生态。(责任编辑：方向)