从央视春晚看传统媒体角色转变

2012年的中国春节钟声已经敲过，作为普天同庆的新春佳节，各地广播电视系统自然要拿出“十八般武艺”，为广大的电视观众奉上一道道口味迥异的精彩节目，在一场场文化大餐、精神大餐的背后，各地电视台纷纷推出了不同口味的春节联欢晚会。

“春节联欢晚会”是各地广电系统约定俗成的庆祝春节的一种综艺节目的形式，广义上的春节联欢晚会可追溯到1956年，当时由张骏祥任总执导，谢晋、林农、岑范、王映东任导演、由中央新闻纪录电影制片厂出品的《春节大联欢》。根据影片内容显示，中央人民广播电台向全国现场直播了当时的演出。

具有中国电视台血统的“迎新春文艺晚会”是自1979年除夕开始播出。1983年，首届现场直播形式的春节联欢晚会在中央电视台正式播出，起初是中国中央电视台在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年在其第一套节目直播的综艺晚会。

记忆中的中央电视台春节联欢晚会每年都是大牌、明星云集，并没有与草根层面有太多的交流与沟通，只不过节目最终是表演给草根、给大众看的。

但近几年，随着诸多地方卫视的崛起，无论是从收视率、广告收入、节目内容、参演人员等各个方面，越来越多的草根、大众不断的被其他新兴的媒体、信息传输通道所分流，中央电视台与地方卫视之间的影响力正在不断的缩小中。

以广告收入为例，经过融合网|DWRH.net多方调研，湖南广播电视台2011年全台广告收入突破59亿元；而中央电视台2012年广告招标预收总额142.5757亿元。

作为一个地方级电视台，两者之间差距虽然为2.4倍左右，但其后发力却不可小觑。

今后新兴媒体将会越来越多、信息传输通道也将日益发达，如果不紧紧围绕着受众的收视需求，在节目形式等方面有所创新，传统媒体的生存现状将极其令人担扰。而这种担扰届时将由现在的同系统的竞争扩展到系统与系统、产业与产业等层面的竞争。

也许基于这样因素的考虑，2010年8月19日，带有些许草根底蕴的《我要上春晚》进行了首次录制，根据这个新综艺节目的游戏规则，由诸多德高望众的表演艺术家、艺人等最终评选出来的人气王，将有可能登上中央电视台春节联欢晚会这个舞台，为全国观众表演。

2012年1月8日《我要上春晚》正式结束，共有4组参赛选手从中央电视台总导演哈文的手里获得了春晚彩排的正式邀请函。

目前来看，作为一批又一批草根、大众通过各种传统的媒体舞台获得了社会各界对其的一种认可，既可以搏得了收视率、增加了收入，还可以更好的服务于大众，一举多得的好事。

至于，草根、大众如何在这样一场场残酷竞争的比赛中、在这样一根根独木桥之上，如何保留住其自身纯朴的本性则是另外一个重要的课题。(责任编辑：admin)