互联网电视行业将柳暗花明又一村

截止2014年6月份以前，中国互联网电视行业这个新兴的行业一直处于“各种领域的风口浪尖（包括市场推广、营销模式及策略及其他各种舆论等）上”，但最终无论怎样，各方诸侯们尤其是诸多OTT机顶盒企业和网络视频企业在无大惊、无大险的环境中，借助着三网融合、移动互联网、多屏互动等各种技术、渠道、政策在有计划、有准备、有战略的“成长着”，这一成长过程已让相关产业链各方悄然的渡过了四、五个年头。

就在整个行业尤其是诸多网络视频企业“开始放松警惕、准备大展鸿图及拳脚”之际的今天，国家新闻出版广电总局（以下简称“广电总局”）一系列的行业监管“组合拳”（比如，要求牌照方、平台方进行整改；取消时移及回看功能；不能预装未经审核的视频APP等等）打得诸如互联网内容集成播控平台方、牌照方、网络视频企业、机顶盒企业、内容提供商、应用商等各方一时之间有些“发了蒙”。

无论是行业主管部门的严管，还是内容版权方面的纠纷，行业主管部门的系列措施已然对正在成长中的中国互联网电视行业发展产生了极深的影响。

毕竟，在此之前，互联网内容集成播控平台有多种管理模式、牌照方也有自已的打法、互联网企业有着自己的如意小算盘、终端企业正试图通过技术层面解决跨屏的问题……

融合网|DWRH.NET认为，此次系列互联网电视产业严管风暴及盒子风波，所涉及到的利益各方主要包括以下几个领域及产业——①、有线电视网络运营商的有线数字电视；②、互联网内容集成播控平台及牌照方；③、中国联通及中国电信的IPTV业务；④、网络视频企业；⑤、互联网及IT企业；⑥、应用企业；⑦、广播电视台；⑧、家电企业；⑨、互联网电视机顶盒企业；⑩、其他形态的终端企业。

由于可以看出，互联网电视产业严管风暴及盒子风波将会对于上述诸多利益各方产生不同程度及层面的影响，这其中将会对以下利益各方产生一定的短期影响，而未来将会对对互联网电视行业产生重要的且长期的影响。

产业影响差异化较大

融合网|DWRH.NET认为，此轮行业监管“组合拳”的着力点是在于管理、规范、整顿互联网电视这个新产品、新形态层面，这自然将会在短期内对其竞争对手（比如，有线电视网络运营商的有线数字电视、电信运营商的IPTV业务等）产生重要的影响。

作为有线电视网络运营商、电信运营商：互联网电视行业作为有线电视行业、IPTV行业最直接的竞争对手，近期接连遭遇各方面的严管，肯定会在一定时间之内对有线电视网络运营商、电信运营商产生利好的并极有可能获得一些市场及用户的发展空间。但一旦互联网电视行业发展的游戏规则发生了改变，而且再假设有线电视网络运营商、电信运营商在诸如业务、技术等方面的创新能力不强，最终一定会加快有线电视网络运营商、电信运营商旗下相应业务的萎缩进程及其死亡的速度。

作为互联网内容集成播控平台及牌照方：目前，对于排名前几位的平台方及牌照（如，华数、百视通、芒果TV、CNTV等）方产生的影响很大，毕竟需要他们要重新整顿各自的平台，规范及执行互联网电视平台的各种标准，但长远来看，整体形式是利好的。毕竟，互联网电视领域还是需要相应的平台方和牌照方的。只不过有一种可能性在于，如果中国互联网电视行业规范好的话，极有可能会把其平台方和牌照方“多合一”的。2012年2月1日，CNTV与SMG签约共同建设IPTV集成播控总平台一事就是一个很好的佐证。

作为广播电视台：无论从哪个层面来看，广播电视台作为传统的媒介形态，其必定会是一个各个时期的利好者。以此次互联网电视严管为例，作为省级广播电视台是有资质有条件向国家新闻出版广电总局申请成立互联网电视内容平台的，只有申请到这样一张牌照，相应的网络视频企业、内容提供方就可以与其合作，共同运营这一平台。乐视与重庆广电集团及重庆有线的合作就是一个很好的佐证。

作为网络视频企业、内容提供方、应用方：尽管此轮整顿及严管的对象就是他们，而且肯定会在短期内打破上述各方原有的战略规划、产业布局等，从短期来看，他们好像是一个最受伤害的领域，但长远来看，只要按照相应的行业发展规律及游戏规则，他们在资本、内容、市场营销等各方面的优势还是可以在未来长远的产业发展中崭露头角的。

作为互联网电视机顶盒企业：此轮整顿风暴“受伤”最重的并不是大众认为的OTT盒子。毕竟，做盒子的企业，包括山寨盒子，在过去三四年中已然赚了几年钱，利润各个层面都得到了回报。因为硬件卖出一台是一台，但内容提供商不同，好不容易花时间布局好了，有了一定的市场占有率，突然就遭受了下架，一夜之间所有用户都流失掉了。

作为家电企业及其他形态的终端企业：尽管近几年家电企业也纷纷想互联网化、想跨界运营，但由于其船大难调身，短期来看还不会产生太大的影响。但长远来看，一旦互联网电视行业规范化运营起来之后，家电企业、盒子企业都将是首批的产业受益者。

互联网电视行业发展将多元化、复杂化

融合网|DWRH.NET认为，通过近期一系列的严管风暴，也恰恰验证了当互联网企业与传统广播电视行业融合过程中，原有的行业游戏规则将会被打破，将建立起一套全新的生态链及其生存法则，在这个重新构建的过程中，就考验着参与者的智慧。

以互联网内容集成播控平台为例，作为互联网内容集成播控平台的管理者，如何加强对互联网电视机应用的管理与规范？在电视机这个媒介终端与互联网结合后，通过哪些形式可以弥补传统电视机互动性差的功能？如何构建起一个普通用户喜闻乐见的互联网电视内容平台？(责任编辑：韩杰)