2010年 CMMB手持电视巩固年(3)

针对今后的市场营销政策及策略，能否进一步的细化并结合本地化特点进行市场推广则成为重中之重。

以之前CMMB手持电视所作出的“用户只需要交纳432元就能免费收视三年”的市场营销政策为例，主要会存在以下两大方面的问题：

①、消费类电子产品主要特性就在于它本身不等同于耐用品、固定资产类产品，它就是一个更新换代频率极高的产品。

消费类电子产品的人群基本上以青少年类人群为主，这部分人群对于其产品的个性性、时尚性的口味是不断变化的，工业设计由产品设计转向与商业模式相结合，由硬件设计为主转向软硬件设计融合。无数新产品将以更轻、更小的面貌呈现，任何一个消费者不会因为免费收视三年这个要素而放弃购买更新潮的产品的；

②、对于基层运营商而言，也会由于受到三年期限的制约而影响到自身市场开拓。“用户会在这三年里就出现的相应问题，不断与我们交涉，虽然我们一次性从其身上获得了432元的钱，但三年之内我们的服务却要时时为其准备的。”

针对这样一个政策，能否换一种角度来处理——那就是“交144元免费看一年”？

虽然“三年变成了一年、432元变成了144元”，但这样的处理结果则会让基层运营商们更容易轻装上阵，用户在第二年后也会根据使用的情况进行再次选择，而再次选择的结果则更利于CMMB手持电视产业的长远发展。

2、信号覆盖工作再加强：

目前，在现有CMMB信号所能覆盖到的地区，其CMMB信号在室外，由于其广播式的特点，使得用户在通过各类接收终端可以很清晰、流畅的接收到CMMB手持电视信号。

而在诸如室内的深度覆盖、跨地区漫游等方面仍是其软肋，这样的软肋在很大程度上直接影响到了相应用户的使用感受，如果长期得不到解决，会对CMMB手持电视行业的发展产生负面的影响。

可喜的看到，目前中广传播公司也在进行该项工作的前期准备工作，1月13日，中广传播移动多媒体广播覆盖工程设备采购项目开标仪式正式开始，此次招标主要涉及小功率增补转发器、发射机、天馈线及多工器四类设备。

此类设备一旦全部安装到位，相信届时CMMB手持电视的信号将由2009年的单方面追求覆盖面而转为2010年追求覆盖深度。

而何时完成、深度覆盖工作完成后的效果如何，值得我们拭目以待。

3、终端厂商再拓展：

继之前摩托罗拉、LG、三星、联想、新科、中兴等品牌厂商的介入，据笔者了解，全球知名的几大家电厂商、消费类电子厂商也将与CMMB阵营结成发展同盟。

基于此，中广传播不仅仅要维护好之前终端厂商，针对新加入者及领域也将有接连不断的拓展。

在CMMB手持电视发展的初期，CMMB手机类终端的阵营曾一度未见品牌厂商的身影，这一现实或多或少会给部分用户的消费心理造成一定的影响，而随着摩托罗拉、三星、联想、宇龙酷派等“TD+CMMB”制式手机的推出，大品牌的介入在丰富CMMB手持电视终端阵营的基础上，也提升了CMMB手持电视发展的信心。

更多品牌的介入，是否会促进CMMB标准的GSM手机入网证的取得？入不了网的CMMB手机还不敢大步前进，而只能是在门外徘徊……

上述几个大大的问号相信随着今年1月13日国务院所推出的三网融合新政策的不断细则化终究会得到“解冻的”。

4、内容业务再突破：

2009年，睛彩财经、睛彩电影等内容相继面市，并由此将CMMB手持电视的发展带来了一个新的发展阶段。

CMMB手持电视开播到现在，一直摆脱了只有几个直播类电视频道的局面，曾被业内外人士解读为“没看头”，不过我们也应该站在另外一个角度来理解，直播类的电视频道其实也正是中国广电行业所独有的那种公益事业的体现。(责任编辑：admin)