浅谈CMMB对传统媒体产生的深远影响

近几年，随着经济社会的不断发展和消费者生活水平的不断提高，人们随时随地想通过各种显示终端看电视、听广播的需求越来越迫切；与此同时，全世界手机市场也伴随着种种通信技术的不断更新与完善逐步成长起来，仅中国市场而言，截止2008年12月份，手机用户总量就达到6.4123亿，这一庞大的用户数也让中国成为世界上使用移动通信工具最多、最大的国家。

在这样背景下，包括中国移动多媒体广播电视标准CMMB、DVB-H、MediaFLO、T-DMB等在内的各种手机电视技术与标准应运而生，并在各自“试验田”里如火如荼开展各种项目。

对于CMMB的接收终端，我们可以看到，CMMB不仅仅适用于手机终端，在一些非手机类的显示/接收终端也可以实现CMMB信号的接收。

为此，我们可以看到，每月正以百万、十万级别在不断增长的各类手持式的显示终端也是其主要用户群之一。

CMMB给传统媒体带来的深远影响

何为传统媒体、何为新媒体，每个人的视角、定位、出发点各不相同都会影响到对其的定义，笔者在本文则将“报纸、广播、电视”统称为传统媒体，而“IPTV、CMMB、移动电视、互联网”则统称为新媒体。

融合网|DWRH.net主编吴纯勇认为，CMMB给传统媒体带来的深远影响可从以下几个层面谈起——

1、与传统媒体互补，进一步完善广电事业传播覆盖范围：对于这个话题，笔者首先要介绍一下广播电视节目传统的传播方式、技术体系，中国广播电视传播事业经过几十年的发展，已基本形成有线为主、地面为辅的格局。而CMMB的出现则让更多的观众们能够随时随地的收看电视、收听广播的愿望得以实现。

各地电台、电视台的广播、电视节目在CMMB标准没有进入之前，基本是通过各地有线电视网络、地面发射塔的渠道进行传输，送到千家万户。而CMMB的出现如同近几年的直播星一样，成为了广电行业节目传输的一个新环节。

随着改革开放的不断深入，一代代的“八零后”、“九十零后”们不再像之前年代的人们那样，有机会就会围坐在电视机旁边看着电视节目。目前，这些“八零后”、“九零后”们获取信息的渠道的在随着信息化、数字化发展的同时，传统媒体尤其是广播、电视这种“广播式、被动式”的方式不再适应这些新兴消费群体的收视习惯、消费心理等。

在6.4123亿手机用户当中，绝大多数的用户都属于新兴人类一族，他们玩着PMP、听着音乐，对于传统的收看电视方式，这些新兴人类并不是很容易接受。

而CMMB标准的出现，让我们看到希望，毕竟加装在这些小屏幕上面的CMMB接收芯片能够让这些新兴人类通过各自手中的显示终端获取到最新的信息。

2、对广大观众收视习惯产生的影响：传统意义上，“上个世纪七十年代”以前的人们已经习惯“走路听着收音机、坐在家中看电视”这种收视收听的方式。

伴随着市场经济的不断深化与实际社会生活现状——人们在来回上班的脚步越来越快、在休息的过程中、出差的路上等等，各类人群那种渴望着今后随时随地拿着相关接收设备收听收看到最新的动态信息的心情也是各地广电部门多年以来工作的一个重心。

在刚刚结束的“两会”期间，融合网|DWRH.net主编吴纯勇做了一个系列的关于在“两会期间”，CMMB各方使用者的一些体验式的新闻报道，其中在“两会代表赞许CMMB并盼尽快惠民”一文中，就深入到某省“两会”代表驻北京某酒店中，现场采访了几个“两会”代表，上述代表在接受笔者采访时，都极大的肯定了CMMB技术的优势并希望要尽快惠民。由此可以看出，人们对于CMMB这种全新的收视方式还是很期待的。

3、进一步促进传统媒体尤其是内容产业快速发展：融合网|DWRH.net主编吴纯勇认为，CMMB给传统媒体尤其是内容产业所带来的深远影响可集中体现在对广播电视内容产业、新业务增值点等方面——(责任编辑：admin)