浅谈CMMB对传统媒体产生的深远影响(2)

①、广电试商业运作有了试验田：在此之前，广电行业尤其是电视台、电台等部门，其播放的节目有着严格要求的，这一部分基本上以事业性为主，主要播放的电视节目基本上以新闻类、电视剧类、访谈类、体育类为主。

而随着CMMB的不断深入，我们终于可以看到，广电行业的试商业化运作终于找到了“试验田”。

②、付费电视行业有了一个全新的播出平台：近几年，中国的付费电视行业在通过各地有线电视网络进行传输时，由于受到观众多年以来形成的“免费看电视、看节目”的收视惯性，这个传输渠道一直不是很畅通，而如果开发客户的话，其成本会很高。

而各地在开播CMMB时，都将按照“中央电视台1套、5套、9套、12套、少儿、新闻、各省/市各一套节目”的顺序进行播放的，那么，在剩下的带宽中，一些内容提供商就会有了新的传播平台与空间。

③、数据广播等增值业务将伴随CMMB标准而不断推陈出新：今年年初，广电总局正式启动了数据广播这项业务，今后此类业务也是各地CMMB实际运营者的一大收入来源。

正如上述描写的，作为一个普通的收视观众，原有的收视方式只能通过有线、地面才能看到相应包括中央电视台、各大地区卫视相关节目，现在他们可以放下自己手中的遥控器，通过各自手中的显示终端欣赏到相关的电视节目。

这样，相关观众就可坐在家中，通过有线电视网络看着大尺寸屏幕的电视节目；还可在外出时，通过CMMB信号收看到实时的电视节目等内容。

CMMB：未来，机遇与挑战同在

毫无疑问，随着数字技术、通讯技术的发展，IPTV、手机电视、移动电视等新媒体形式相继出现，生活在这个时代、社会的人已处在了一个新媒体所营造的语境之中。

近几年，尤其是诸如中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等传统的电视、电台媒体也开始进军并深耕互联网产业，让广电产业内外的人士也看到了电视台、电台 无论是从内容层面还是业务层面都在发生着变革，传统媒体正在经历着前所未有的历史变革和历史机遇。

如果说互联网刚刚兴起时，传统媒体尤其是平面媒体对互联网网站还是不屑一顾的样子，那么经过这么多年的快速发展，任何一个传统媒体人都会对新媒体表示出认同。

在随之而来的CMMB，这个新兴的广播式的移动多媒体标准在未来的发展之路上如何处理这种竞合关系我们将拭目以待。

CMMB既然作为一种全新的广播电视节目传输通道，势必会分流一部分传统的收视人群，进而有可能影响到各地有线电视网络运营商的实际收益，因为在中国目前的电视传输格局中，各地电视台、广播电台的节目都是依靠各地有线电视网络运营商旗下的有线网络进行传播的，如果一旦收视观众被分流，势必会影响到各地有线电视网络运营商在有线电视收视维护费方面的收入，而最为可怕的则在于一个用户的流失，会让其可能成为付费电视的用户也会流失掉。

CMMB充分利用并发挥无线数字广播网优势

CMMB作为充分利用无线数字广播网向手机、MP4、笔记本电脑等不同接收或者显示终端用户提供广播电视节目，是广播电视数字化发展带来的新手段、新媒体。

根据CMMB技术的主要特点，我们可以看到，该技术标准是数字电视技术的一种，它采用先进的编码、压缩、调制等数字技术，专为7寸以下小尺寸屏幕便携接收终端提供广播电视节目服务，具有移动接收、高效省电等传统数字电视所不具备的技术特点。

对于CMMB这种身兼广电所特有的广播式、公益性的技术特性，其接收终端也具有了以上特性，目前，已上市的各种CMMB接收终端则具有终端广泛、经济实用等特性。

据公开资料显示，作为一部CMMB信号的接收终端，只要在诸如手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等7寸以下的各种小屏幕便携终端以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端中加装了接收CMMB的功能，就可接收到包括中央电视台、当地省及市电视台的视频类电视节目，用户可以随时随地欣赏到直播式的电视节目（如精彩的全国电视新闻、地方电视台节目及部分电台节目），除此之外，广大用户还可以享受到各类数据业务服务。(责任编辑：admin)