2010年 CMMB手持电视巩固年(2)

CMMB手持电视行业要取得成功的关键因素之一在于终端种类的丰富性，上千家各类终端厂商的介入也充分体现了业内外人士对于CMMB手持电视行业的期望，CMMB也将为推动民族消费电子产业的发展带来新的契机。

5、市场营销全面开展：

2009年3月16日，上海中广启动CMMB以加密方式进行播出工作后，标志着全国CMMB行业正式拿起了商用“这把双刃剑”。

对于这样一个举措的出台，业内外人士也是“仁者见仁，智者见智”，“该不该这么早的就以加密的方式进行播出”一时间也成为了争论的焦点。

但无可厚非的一点则在于，内容加密确保用户管理与盈利，当然我们也应该看到这在一定程度也阻碍了各类终端厂商的利益。

融合网|DWRH.net曾在2008年8月奥运开幕前夕，针对当时CMMB手持电视行业在手机类终端面对工信部制约时，曾将“农村包围城市”这个伟大的战略套用了在CMMB行业身上，当时把“手机类终端”称为“城市市场”、“非手机类终端”称为“农村市场”。

在当时， CMMB手机类终端阵营屡屡受到工信部“手机终端这个进网许可证归其发放”的制约，笔者表示可尝试着按照“农村包围城市”这一战术，先把除了“城市市场”之外的“农村市场”的接收显示终端市场全部做起来并做大，如此一来，可有以下几点好处——

1、在CMMB产业发展初期就能得到各类接收终端厂家（如PMP、MP4、GPS等）的认可，也可在市场发展的初期能从非手机类终端领域赚取到相应的利润，以维系这个产业链当中各个环节及公司的现金流；

2、在非手机接收终端领域做强做大之后，身为用户也会把注意力转移到手机终端厂家身上，并给用户造成“既然有如此成熟并让我们能通过免费的形式收看到七套左右的电视节目，我们才不会再巨额的流量费却看一两套的流媒体方式的电视节目”；

3、在所有手机用户有了这方面的用户感受与想法之后，他们就会选择那些“带有CMMB功能的山寨机”，这样一来，不仅仅促使工信部门流失了大量的用户，就连一些正规的终端厂家也会向工信部门“发难”；

4、其实如此一来，不用广电部门主动地与工信部进行“毫无意义的谈判”，工信部自然会变通地为“CMMB放行”，但这个前提在于，由工信部主导的MBBMS和TMMB标准在这一个时间段内完全与CMMB形成不了对抗，并最终因为没有市场空间而“自然死亡”；

5、在工信部真正与广电部门坐下谈判之际，广电部门也不应该在内容方面进行任何的让步。

经过2009年一年的发展，“农村包围城市的CMMB手持电视发展策略也锋芒毕露”。

2010，CMMB手持电视巩固年

通过以上可以看出，“2009年是CMMB手持电视基础年”这一说法并不为过，而对于2010年，融合网|DWRH.net认为，应该是“CMMB手持电视巩固年”。

2010年，CMMB手持电视将在取得现有成绩基础上迎接以下五个方面的挑战——

1、政策环节需再细化再巩固：

2010年，上海世博会、广州亚运会、2010南非世界标等将是传统媒体、新媒体共同关注的几大事件，作为CMMB手持电视行业自然也不例外，也将会借此机会展示其风采并推出各种类型的市场营销政策与活动。

对于各类政策的出台与执行，在过去的一年里，各基层公司纷纷表示，针对某一项政策的出台勿要“脱离实际、手高眼低、要切合实际。”

在各地相继成立CMMB公司的基础上，未来CMMB在其地区如何开展业务、相关资金的来源、相关市场推广及营销政策要有哪些本地化特点、总公司将给哪些具体的指导性政策、相应人员的安置及归属等也是CMMB手持电视行业所遇到的最为实际的问题之一。(责任编辑：admin)