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付费频道应该两条腿走路

来源:融合网|DWRH.net 作者:吴纯勇 责任编辑:admin 发表时间:2011-03-18 22:26 
核心提示:湖南现代女性频道是2006年12月21日开播,被中数传媒连续两年评为全国十佳数字付费电视频道,其定位是关注女性、服务女性,内容方面是情感纪实,从整个方面希望引领女性情感思想的先驱,频道的优势是卫星传输,全国落地,现在的付费频道几乎都是这样的方式。

湖南现代女性频道是2006年12月21日开播,被中数传媒连续两年评为全国十佳数字付费电视频道,其定位是关注女性、服务女性,内容方面是情感纪实,从整个方面希望引领女性情感思想的先驱,频道的优势是卫星传输,全国落地,现在的付费频道几乎都是这样的方式。

湖南广电的背景和行业资源优势,在节目制作技术方面许多都是原来湖南广电的人。组织管理方面,董事会领导下的总经理负责制,是一个标准的现代企业。

在市场覆盖的情况方面,2009年10月5日落地北京、天津、重庆、深圳130多个城市,覆盖用户超过两千万户,收费用户超过40万。

目前,从频道的收入来源看,有收视收入、有场外经济等多种方式。对于付费频道来说,电视这个行业对许多行业来讲都是很有权威性的。这表明电视在许多人心目中的位置,还是非常有价值的。比如一些大的企业、品牌,比如奥迪,不仅是冠名赞助,而且可以把产品文化、理念糅合在里面,这样品牌的形象就不一样了。

今后,付费频道包括电视行业可以实现两条路同时走——对广电来讲一方面单一的广告经营模式空间很有限,而且现在新媒体如新浪、华视传媒等,他们的势头比CCTV黄金时段猛的多,去年中央电视台黄金时间是200亿,去看他们的报表,增长比例很高。所以在广告市场份额上,天花板是比较明显的。

广电如果不去开辟第二个、第三个收入支撑点,发展空间是很难讲的。在这块推动付费频道发展,一直也是立体的观点。

目前,现代女性频道主要碰到的问题是原始投资小,所以低成本制作、低成本运营,除基础设备之外,可用的资金是500万,这也是一些付费频道的实际现状。它低成本运营导致了发展不够快,现在有100多个付费频道,这100多个整体的的投资量不够,刚开始批付费频道的时候,进来的公司也是探索性,有一些频道投资规模都不错,在自办节目上都不错,发展目标希望集影视制作、付费电视节目营销、女性用品产业整合等。

未来三年的付费电视节目营销,付费电视节目营销,广告及经济栏目,女性精品及皮肤护理用品等等。这是他们的产品包,市场产品。他提供的合作包括冠名合作,包括经济栏目的一些战略合作,这是他们打造的一个网络平台,也是一个网站,网站与频道形成相互的促进,这是它的场外经济一部分。

他的招商合作方面,一个是广告与经济栏目的招商,包括冠名与植入式广告,这属于与大企业的合作,还有节目的招商。还有一个是股权合作,现在肖总希望出让49%的股权对外融资5千万人民币,这样进来以后原投资方股东退出,这样投资者产业战略中心已发生转移,退出条件为收回原始投资。

资金使用计划方面有三年,三年投入资金4000多万。收益预测方面,三年后频道达到什么目标,项目远景规划,三年后项目引入新的战略投资者,并谋求进一步快速发展。(文/主编 吴纯勇)

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