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内容:付费频道运营者心中“说不出的痛”

来源:融合网丨DWRH.net 作者:吴秀凤 责任编辑:吴秀凤 发表时间:2011-01-13 22:47 阅读:
核心提示:与现有模拟的、开路频道的电视节目相比,如何加强付费电视的节目质量并与模拟电视节目形成差异性是中国付费电视面临的首要问题。

融合网丨DWRH.net  在与已成为数字电视用户聊起现在一百三四十套付费频道(注:截止到2006年底,国家广电总局已停掉全国十多家付费频道)内容的质与量时,大多数用户在言语之间都会流露出对其的“又恨又爱”——“恨的是,尽管全国付费频道数量如雨后春笋般出现在公众面前,但在内容方面的‘质’这一方面却并没有得到提高,与开路频道的节目差不多”;“爱的是,作为各自需求能力很强的用户而言,的确想看一些‘合自己口胃的节目’。”

用户的这一消费心理促使他们早早地放弃了“仍在免费试看阶段的付费频道”,对于这样已经在“第一次市场营销”过程中就让用户失去了信心的新型的节目消费形态,要想在今后若干时间段内再将其纳入到付费电视行业的用户群中,其难度可想而知。

与现有模拟的、开路频道的电视节目相比,如何加强付费电视的节目质量并与模拟电视节目形成差异性是中国付费电视面临的首要问题。

用稀有资源“锻造不可克隆”频道内容

“伊朗购买俄罗斯U-22意在何处?”、“中俄两国境外联合军演在跨国反恐作战方面有何新招”……这一系列的军事热门话题首先从内容上就吸引住了全国数千万军事爱好者(以下简称“军迷”),而这一群体再加以引导就自然成为一股特殊的军事消费受众。这些特殊的消费群体除了把大量的资金投入到日常的军品购买、收藏之外,通过传统电视媒体、纸媒、互联网等形式来获取国内外最新的军事信息、知识等也成为了他们主要的消费方式。

在全国三千多家电视台开设的诸多频道中,大都分频道的内容都为新闻、体育、电影、电视剧等,与国防军事内容能够沾上边的除了央视七套以外,就几乎没有。于是乎,数千万的军迷们就“游走于”各大网站的军事论坛中。据不完全统计,在各大网站论坛中,人气最旺、点击率最高、回复率最多的版块当属与军事题材相关。

仅从内容形式上来分析,互联网上的各大军事论坛中的消息、资料都呈现出无系统性、分散性状态,有的甚至于是道听途说或者假想出来的各种消息。“内容上的无系统性就决定了军迷们在线上线下活动中的无序,但这部分军迷如果经过引导、开发及培育,自然就会形成了一个固定的窄众群体。而且这部分群体的数量呈现逐渐上升趋势。”

2006年5月8日,中央电视台数字《国防军事频道》在总装及总政、总后等三十多家声像单位大力支持下应运而生,正式“亮剑”,同年10月下旬,开始从技术上实现全国落地。该频道总监张欣表示,该频道是目前国内唯一针对国防军事爱好者,以传播国防知识为主的服务性专业频道。国防军事频道围绕“国防军事”各个领域,针对不同层次的爱好者设置了多款形态各异的电视节目。

据了解,该频道目标受众主要包括以下几大类:1、高度关注国防军事大事者;2、军事历史爱好者;3、武器装备发烧友;4、战争题材影迷;5、喜爱军事题材文艺作品者。“而且以上受众的主体为学生及中、高收入的男性,在此基础上,部分女性军事爱好者也是我们频道的目标用户群。”

“人生犹如一盘棋,开局是青年,中局是中年,残局是晚年。”这虽然是一句笑谈,但也从另外一个层面反映出围棋竞技过程中是需要时间与耐力的。在记者走访的诸多频道中,许多频道老总都在笑谈到,“两三个人围着‘一个棋盘、两盒棋子’,可以滔滔不绝地讲上几个小时,对于这样节目形态与制作方式,制作单位不会有类似于节目版权费这样的费用,制作这样一期节目,他们所付出的成本会很低。”

让诸多付费频道老总们羡慕的就是由贵州电视台主办的《天元围棋频道》,2004年5月1日,经国家广电总局批准,《天元围棋频道》正式开播,中国4800万围棋爱好者们从此有了一个属于自已的专业收视渠道。(责任编辑:吴秀凤)

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