内容：付费频道运营者心中“说不出的痛”(3)

“除此之外，频道还吸纳了全国最具影响力的各大军事专业杂志主编，比如军迷们很熟悉的《世界军事》、《舰船知识》、《兵器知识》、《航空知识》等等。还有来自国防大学、军事科学院等权威军事研究机构的顶级专家。此外，还有不少‘专业级’的军迷加盟，共同构建国防军事频道权威的嘉宾队伍。”“可以说，我们频道汇聚各路专家好汉，共同打造频道权威高参。”

对于频道节目内容的趣味性、互动性、真实性，张欣介绍，“许多节目或者栏目，我们在录播的过程中，通过互联网与广大军事爱好者进行实时互动的。其中《专家在线》和《大家谈》就是为喜爱与专家共话的朋友量身定做的。”

在《国防军事》频道的演播室，记者现场看到，为了突出真实性，演播室现场还特意做成了一个模拟的军事指挥中心，在这个中心里面配备了诸多军事用品，如防护网、大坦克模型、弹药箱、模拟雷达系统等。
融合网|DWRH.net了解到，《专家在线》是该频道推出的一档真实在线，同步互动的聊天室类型栏目。内容主要锁定在武器装备知识方面，由最权威的专家结合军事热点分析中外各类武器装备的性能、历史、战绩，并回答网友在线提出的相关问题。内容主要涵盖了——海、陆、空、天、电及新概念武器等类型。“我们就是要力求‘互动网络沟通无限，不是专家胜似专家’。”

另外，还有一款栏目《大家谈》是专为关注国际国内军事时事的爱好者设计的。这是一档样式新颖的“军事聊天室”类栏目，著名军事专家现场主持，军迷代表现场辩论；同时真实在线，邀网友一同参与节目全过程。据介绍，《大家谈》内容包括军事热点分析，国防时事点评，以辩论的形式揣摩国际军情。

“其实互动的方式还有很多种，‘条条大路通罗马’。我们还推出网站论坛、网络聊天室、手机短信等多种模式邀请所有爱好者参与到节目中来。不仅仅包括上面提到的《大家谈》与《专家在线》，其他的每个栏目都可以通过发送手机短信的方式参与进去。当然，上面提到的‘俱乐部’也是一种有效的互动模式。”

免费转向付费

中央电视台旗下的“3（文艺频道）/5（体育频道）/6（电影频道）/8（电视剧频道）”四大频道多年以前是经原国家计委批准在进入有线网时允许收费的，原国家计委这一“红头文件”曾被业内人士一度看成是在模拟信号时代下，“中国有线电视行业能否真正实现付费制”的重要风向标。

但最终这一规定并没有执行下去，“中央电视台并没有直接收，而是通过各地有线网按照一定的比例进行收取的，比如，一个用户每个月有线电视维护费12元，其中有几块钱就是付给中央电视台旗下的‘3（文艺频道）/5（体育频道）/6（电影频道）/8（电视剧频道）’四大频道的。”据业内人士透露，当时，各地有线网普遍通过瞒报用户数量的方式只把部分收入付给中央电视台。

我国的付费频道从前几年的数字化整体转换以来，应该说取得了一定的进展，基本上理顺了付费频道、集成机构与各地数字电视运营商之间的商务合作关系，但仅从内容方面来看，还存在着一定的问题。

对于在短期内迅速涌现的一百多个付费频道，其运作资金、制作队伍、节目制作水平等方面都还存在很大的不足，在这样的背景下，其生产出来的付费频道内容无法和传统模拟免费频道所生产出来的节目内容相提并论。除了中央电视台“高清影视”这样具备强势背景及内容特点的频道，绝大部分都谈不上品牌的建立和营销。要改变用户长期以来免费看电视的消费习惯是很难的事情，在内容没有新的特点、品牌缺乏认知基础的情况下，付费频道要想实现其本来目的——通过观众的付费来获取回报，就显得相当困难。(责任编辑：吴秀凤)