国产手机难解“不赚钱”困局(5)

好产品不等于好品牌

实际上，对于品牌价值的作用，国内的手机厂商大佬们都已心知肚明，各大国产品牌也纷纷集中力量打造自己足够有吸引力的明星产品。

今年以来，国内厂商的心血之作频频亮相，有外观设计获得有设计界奥斯卡之称的iF红点奖的中兴GrandS；有全球最薄的华为P6；有邀来篮球巨星科比代言的联想K900；也有具有Hi-Fi音质的vivoXplay……“这几款手机都是非常不错的产品，可以看出中国手机企业的实力。”通信行业观察家项立刚对这些中国厂商的精心之作颇为赞许。

然而好产品与好品牌之间未必能够画上等号。资深通信行业媒体人杨海峰认为，“对于中国的用户而言，对于品牌的理解更多的是体现在面子和价格上。高价格下所体现的质量和品牌。”这种消费价值观也使得像三星、苹果这样的品牌的手机价格越高越受追捧，而国产品牌中即使有好的产品，也往往不容易被消费者所认可。

目前，国内厂商都寄希望于借助优秀的产品打响口碑，进而逐步提升品牌形象。不过，成博认为，目前国内品牌的旗舰手机价格多在3000元甚至以下的价位段上，这部分消费者更注重高性价比，一旦提价，则这些消费者大部分还是会流失。

“品牌是通过时间和历史沉淀下来的，期望在短短几年的时间里就打造出一个高端的品牌是不现实的。”孙昌旭对记者说。

国产品牌突围之路

在如今全球一体化的背景下，在单一市场发展得再成功，如果在全球市场没有影响力，也称不上是一个品牌。

中国品牌的刀锋之舞

手机品牌的发展需要时间，但留给中国品牌去追赶的时间又能有多少呢？在孙昌旭看来，虽然这几年中国手机厂商在产品上的追赶脚步很快，但其面临的局面同样充满风险。

“可以说，现在国内几大手机品牌在产品控制上的能力已经非常接近三星和苹果，但差距仍然存在，而且越是这最后的半步之差，追赶起来越是困难。”孙昌旭指出，三星和苹果这样的品牌有各自的核心竞争力，而这恰恰是中国品牌所不具备的。例如苹果对于零部件一致性的要求全球最高，三星对于整个手机产品的供应链有着强大的控制力，而中国厂商的生产却不得不受上游供应链的制约。“这些差距绝不是哪个中国企业能够在几年内弥补上的。”

一个更为严峻的形势，在于中国企业是否有足够的时间去进行这种追逐。“目前整个手机行业在硬件发展上处于一个瓶颈期，即便是三星、苹果这样的厂商也只能对产品进行‘微升级’，这也让中国厂商有机会逼近与领头者的距离，但当硬件方面有重大突破时，国际领军企业又可能很快拉大这种距离。”孙昌旭说。

另外，中国的手机厂商普遍集中在安卓阵营，一旦谷歌开始强制推广标准化的安卓系统，或者安卓系统的开源政策有所变化，中国的厂商们也将面临一个非常不利的局面。“中国的手机厂商实际上是在刀锋上跳舞，面前有很多并不确定的危机。”孙昌旭忧心道。

中国企业的品牌突围之难还在于激烈的市场竞争环境。“中国手机企业无论是价格战、产品战，实际上并没有以国际品牌为对手，更多的只是中国企业之间的较量。”孙昌旭总结道。(责任编辑：admin)