国产手机难解“不赚钱”困局(3)
3000元的门槛
单以发货量来看，以“中华酷联”为代表的国产手机已经杀到了全球前列，但是一个让国内企业难以回避的事实是，数以千万部的出货量都是以低价换来的，“低价货”也成了国产手机品牌难以摆脱的标签。
从国内手机市场来看，3000元也是横在国产手机面前的一条价格鸿沟。根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据，在3000元以上的手机产品市场中，国内品牌的份额基本上为零，而这一市场，基本上被三星、苹果和HTC等国际品牌所占据。
这样一个价格门槛也让国内手机厂商在产品定价时颇为无奈。就拿被华为寄予厚望的P6来说，尽管这款手机在欧洲市场的定价达到了449欧元(约3600元人民币)，但在国内市场，P6的定价只有2688元。华为终端董事长余承东接受记者采访时承认，这一价格基本已经没有什么利润空间了。
国产厂商也并不是没有做过提高价格的尝试。中兴去年推出过一个定位高端的手机子品牌“努比亚”，第一款产品Z5汇集了当时最顶级的硬件配置。上市之初，这款手机普通版定价为3456元，钛金属版高达7890元，力图改变国产手机卖不出价的局面。但事实证明，高配置并不能带来高售价。
利润压力山大
卖不上价格，随之而来的就是产品利润率偏低的问题。记者在一次与联想集团负责运营商业务的副总裁冯幸交流中，他坦言，华为、酷派、中兴、联想这些国内领军品牌的负责人经常会聚在一起，讨论的中心话题就是如何让产品盈利。
对于中国企业来说，低价走量仍是主要的销售方式，而在微薄的利润率下，考虑到营销以及渠道建设的投入，想真正获得利润并不是一件容易事。实际上，尽管在国内市场的销量能排在前两位，但联想的智能手机业务直到今年年初才宣告实现了盈利。而其他国内厂商的处境也都好不到哪里去。一位国内手机企业负责人曾向记者诉苦，他们的一款千元左右智能手机产品，在上市时间不长后，就由于走量的需求一路降价，最后降到了不足500元，“这个价基本也就比原材料成本略高了，如果算上营销等其他成本，肯定是赔钱的。”
低利润率带来的另外一个危害就是让中国企业的抗风险能力较低。“美国人把东西做出来，日本人做好，韩国人做便宜，中国人把东西做死，比如说电视机、小灵通等产品都是如此。如果我们不在高端市场做手机，那人家规则一变，你就又失去优势了。”华为终端CMO邵洋表示。(责任编辑：admin)
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