国产手机难解“不赚钱”困局(4)
品牌与现实的落差
品牌是通过时间和历史沉淀下来的，期望在短短几年的时间里就打造出一个高端的品牌是不现实的。
有品牌才有利润
在手机行业中，什么样的企业才能获取更多的利润？苹果和三星给出了很清楚的答案。
以苹果为例，2012年苹果手机的销量大约是1.4亿部，不及中华酷联四家中国厂商智能手机出货量之和，但美国投资公司CanaccordGenuity发布的报告显示，去年苹果在手机上获得的利润就占到了全球手机市场利润之和的69%，三星占34%，这两家厂商的利润之和已经超过了全行业的利润。
像苹果这样的企业，能够赚到钵满的关键就在于其品牌带来的高利润率。在iPhone5刚刚上市时，曾有国外专业机构通过拆解估算，iPhone5的零部件成本约为168美元，折合人民币1000元出头，而iPhone5在国内售价接近5000元，这当中的利润率高得令人咂舌。相反对于国内品牌来说，由于品牌影响力和对供应链的控制能力的落后，其零部件采购成本只会更高，而产品售价却要低得多。
“苹果和三星能有如此惊人的利润率，一方面是其产品确实出色，但更关键的还是他们品牌的强大市场号召力。这种号召力可以让他们的产品获得200%以上的利润率，而国内厂商的产品利润率能到50%就很不错了。”手机行业分析师成博表示。(责任编辑：admin)
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