华通明略祝伟：电视仍是高效品牌营销手段(2)
我刚才用了这样一个工具，是需要广告品牌已有的一些数据来支持的，包括在互联网上的报答曲线。包括你在电视上购买的价值都成为你解答这个问题的基本一个方面，我们看到第一个看了一个品牌投入的阶段，如果有一个广告现在我还没有电视，你让我先选电视还是互联网。
我们要看在全国来说你的目标受众地区，对你的人群的互联网渗透率是多少？这样我们就可以为广告主提供一个什么样的结果呢？举一个例子，在北京、女性20-34岁人群中，其实有一些东西不能套用，虽然你的目标是一致的，但是也不能为目标服务的，这个是基于某一个广告主制定的，你可以看到横指标的到达率最大到达率花费最小的是费用是多少？
你可以看我在互联网和电视里面投多少？你可以看当你投到一定阶段的时候，看你的目标受众，回到我刚刚的问题，第一个你的目标受众和地区，是互联网还是电视，这就你如何定，根据你前面的条件来看你现在的投入状态和目标有一个最好的吻合，我们也有这样的一些分析，包括一些快消。
当我们看到这两个的时候，我们看到的是基于北京20到44岁的女性，互联网和电视是80：20的比例的时候，我们可以发现三线的到达率是提高了11%，费用节省了50%，费用节省了248万，这个是非常显著的提升结果，这样的结果并不是适用于所谓的广告主，要根据广告主的形式决定的。
总而言之，在这样一个电视和互联网对比的过程当中，不管是电视还是互联网，或者是每一个品牌来讲，第一个最基础的是到达率，第二个就是如何提高品牌市场的认知，第三点是ROI。包括你通过你媒体购买的组合形式都是提升ROI的形式，希望大家综合考虑最后达到ROI的效果。
我想给大家分享的是考虑你的传统电视和互联网分配的时候，不要基于一个行业的做法，更要根据一个品牌现有的形式来计算你的投资百分比，不至于浪费或者更有效的提升ROI的效果，我主要讲这个。
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