显示屏成了智能化的宠儿 互联网电视杭州已先行一步

近日，西湖区法院受理的一个案子颇引人关注，这是杭州首起状告互联网电视制造商侵犯著作权的案件。某影片的网络版权方称自己对该片享有独占信息网络传播权，而国内某知名电视机制造厂商和视频网站合作，未经版权方许可，擅自通过互联网电视为消费者播放这本影片。因此，影片版权所有者把电视机厂商告上了法院，连带着，作为电视机的经销商，我市某大型家电卖场也因为“构成帮助侵权”一起当了被告。

这一案件孰是孰非，尚待法院裁决，但它从一个侧面反映出，互联网电视正在走入老百姓的生活。而所谓互联网电视，并不是在互联网上看电视，而是通过电视机上安装的智能系统来登录互联网。

虽然国际上还没有一个准确的定义，但这种能上网的互联网智能电视机，正在逐渐为消费者所接受。刚刚在美国拉斯维加斯落下帷幕的国际消费电子展(CES)上，智能电视就出尽了风头。市场趋势显示，电视将不再仅仅是被看的机器，它将更多地承担智能化平台的作用。

家电卖场，开始销售

“这款3D电视机，不仅可以享受最好的3D视觉盛宴，还可以上网看电影……”昨日，在杭州大厦c座家电卖场，某品牌电视机的导购员正在向顾客郑先生介绍着产品。看得出，郑先生对这款电视机产生了浓厚兴趣，不停地向导购员提出各种问题。

记者经过调查得知，这个卖场内的一些著名品牌，在销售传统平板电视的同时，正在主打3D电视产品，而互联网电视尚未进场。但在上塘路国美电器门店内，很多国内的电视机品牌已经开始销售互联网电视，并受到了不少“时尚达人”的青睐。

功能增加，价格不贵

在国际消费电子展(CES)上，各大电视机生产厂商所展示的最新开发的互联网电视，不仅可连接、显示、播放所有连接设备(包括电脑、U盘等)内容，把这些内容展示在同一界面内。同时，只要连上网络，通过特定的网站，网络浏览器就可以通过电视浏览网页。也就是说，手里拿着遥控器，您可以躺在沙发上，轻松自如地“网上冲浪”。

最让消费者动心的是，具有互联网功能的电视，与同尺寸非网络电视的价格差异并不是很大，一般只贵了1000元左右。在原有非互联网电视的价格上再加上1000块钱，就可以得到免费看大片这样的重要功能，性价比还是蛮高的。

另外，互联网电视还有一大好处——让数字电视的收看变得简单。目前使用传统电视机，收看数字电视必须通过机顶盒来进行数据转换。而采用“全模式”配置的互联网电视机收看数字电视，就不需要机顶盒了。

前景看好，产销稳增

应该说，业界对互联网电视的前景一片看好。市场调研机构DisplaySearch预计，到2014年，北美市场互联网智能电视渗透率将达到69%，西欧市场将达到85%，日本则将达到100%，全球主要国家和地区的互联网智能电视将达1.15亿台。显然，智能电视已成为彩电业未来发展的一个方向。

因此，国内各大电视机生产厂商纷纷上马制造互联网电视。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示：在2010年上市的1142个彩电新产品中，互联网电视有353个型号，占全部新品的30.9%。其中，32寸彩电新产品中，互联网电视所占比例为23.2%；40至42寸新产品中，互联网电视占36.4%的比例；46至47寸新产品中，近一半为互联网电视；50寸及以上的新产品中，互联网电视的比例更是达到了64.8%。可以预见，具备互联网功能，将成为未来电视机的标准配备。

据国美电器相关负责人介绍，经过一段时间的推广，互联网电视已逐渐受到消费者的认可，销量呈稳定增长态势。目前各大门店平均每天至少能有三五台的销售量，购买者年龄多在28岁至40岁之间。

瓶颈制约，热销尚早

虽然前景被广泛看好，但互联网电视的春天还没有到来。杭州某热门论坛上，一名网友所发的一个帖子，也许能代表消费者的心态：“用电视上互联网还有很多不完善的地方，比如看电影，当观看非1080p高清质素影片的时候，近看的清晰度很差。即便是清晰度较好的影片，观看的时候也经常会受到网络速度的影响，播放的时候不时会卡。另外，互联网电视毕竟不是电脑，能完成的网络功能还比较有限。”

某机构进行的一项调查表明，在选购网络电视的消费者中，把网络电视功能作为主要考虑功能的消费者不足四分之一，购买网络电视后对网络功能的满意率则低于10%。究其根源，网络内容匮乏、形式单一、应用性不强等问题影响了消费者的满意度。例如，看新闻只能看电视机生产厂商指定的网站；看电影，新片数量和上市速度缓慢，且只能欣赏指定网站的内容，等等。

正因为诸多尚待完善的问题，调查显示，在未来一年内，只有17%的消费者有购买互联网智能电视的愿望。

把握趋势，杭州先行

在互联网电视即将取代传统电视机的当下，杭州已经敏锐地把握到了这一市场信息，并且先行一步。2010年8月下旬，华数互联网电视集成播控平台正式通过国家广电总局验收，并获得广电总局颁发的互联网电视完整牌照，可以展开相关集成播控、内容、运营等业务。这也是全国率先获取互联网电视的三张牌照之一，另两家分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广。互联网电视牌照的发放，被认为国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破。互联网电视产业将迎来新的发展前景。

随后，华数又与TCL、长虹、海信等电视机生产厂商开展合作，推出智能互联网电视，数百部连续剧、近1000部电影在线。更重要的是，这些影视点播全部都是免费的。除了影视点播外，还具备电视游戏、炒股、儿童教育等功能。这样“给力”的互联网电视，对消费者的吸引力可想而知。