互联网电视“盒子”的春天结束了

在很长的一段历史时期里，电视机只能接收广播电视，在中国能够收看视频节目的唯一通路就是电视台。随着互联网的发展，出现了一批视频网站，通过电脑上网可以看到更加丰富多彩的视频节目。此时，电视广播网和互联网还算是“井水不犯河水”，但从2011年开始，市场上出现了一种叫做“互联网电视盒子”的产品，只要接入网络，就能够用家里的电视机观看网络运营商提供的视频节目。

管理部门加强监管

随着“盒子”市场的不断壮大，管理部门开始加强监管，广电总局在2011年就颁发了“181号文件”进行了规范，181号文件全称为《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，规定了对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目，都需要通过广电总局认可的播控平台落地。今年7月初，国家新闻出版广电总局约谈牌照方，提出整顿互联网电视，下架所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧，未经批准的电视“盒子”不允许推向市场，停止与视频网站及电信运营商的违规合作。重点是“乐视盒子”、百事通“小红盒子”与华数的“天猫魔盒”。随后乐视方面证实与牌照方已经暂时停止合作，商城也将“乐视盒子”下架。

那么，“盒子”究竟做了什么“惹"得监管部门如此生气？我们知道，中国互联网视频有两种牌照，内容服务牌照和集成业务牌照，目前拥有两张牌照的是央视国际、百视通、杭州华数等7家机构，而互联网电视“盒子”生产企业，正是通过与这些牌照方合作，进行正常的视频推送服务，但“盒子”的生产企业并不满足于此，在实际操作中，经常把自己原创、转录或是购买的视频内容通过“盒子”在电视播放，山寨“盒子”更是普遍预装视频网站的APP，这样用户可以直接在电视上观看视频网站的内容。

视频网站进客厅或将受阻

国家新闻出版广播电影电视总局严厉监管互联网电视，另一方面推进系统建设。按照要求，互联网电视企业必须下线互联网电视的时移、回看，下线未取得国内播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧，要求终端商清理“任何预装、下载安装非互联网电视内容服务牌照方视听应用APP”“任何预装、下载安装视听聚合应用APP”。同时规定，广电系统内的企业以后只能采用TVOS操作系统，而该系统则是广电牵头研发的。国家新闻出版广电总局科技司司长王效杰指出：TVOS系统一是增加了信息安全模块，加强用户的信息安全保障;二是实现对电视终端从内容到应用的“可管可控”。虽然目前TVOS还仅限于广电系统内的企业推广，但如果日后强制性规定互联网“盒子”必须采用TVOS系统，则可基本杜绝山寨“盒子”的现象，当然对于小米、乐视这样采用其他操作系统的互联网电视“盒子”来说，也将是不小的打击。

视频网站雄心勃勃“进军客厅”，说到底靠的还是电视台没有的内容和更加方便快捷的操作体验。但按照管理部门的禁令，以后用户将无法用互联网电视盒子看到电视节目的回放、视频网站购买版权的国外电视剧、电影、微电影等内容，互联网电视“盒子”对消费者的“诱惑力”无疑将大打折扣。

电视制造企业迎来商机

如果说互联网电视“盒子”被禁，产业链上还有谁比较“高兴”的话，恐怕就是电视生产企业了。近年来，电视制造企业高举智能电视、互联网电视的大旗，纷纷推出了其实类似于内置“盒子”功能的电视机，初期获得了市场好评，但随着各种“盒子”的热销，消费者只需要购买一个电视“盒子”，就可以达到智能电视一样的功能，瞬间失去了更新换代的热情。“盒子”被监管后，电视企业看到了更多的商机。“一方面作为电视制造企业，我们肯定是和牌照方进行合作，不存在违规行为，业务不会受到影响。另一方面互联网电视服务受到更多限制后，互联网企业的超低价电视+服务费形式恐怕吸引力会大打折扣，没有了服务费这项收入，成本和规模的优势会更有利于传统电视制造企业。”一位不愿具名的电视机制造企业内部人士说。