开创媒体新视界 华数互联网电视携手共赢电视互联网时代

11月1日,由ICTC组委会、华数传媒控股股份有限公司（以下简称“华数传媒：）共通主办的“钱塘论道—2012中国数字电视及OTT产业高峰论坛”在杭州举行。在论坛上，华数传媒副总裁李学东发表主题演讲《开创媒体新视界----华数互联网电视携手共赢电视互联网时代》

以下为演讲实录：

李学东：刚才来到我们的论坛，我发现我们在座的有很多的广电的同行，同时我们也有很多的来自于我们各行各业的朋友们，包括我们的电信的同行们，包括我们广电的设备的厂商，我想说我们看到了电视的产业服务链越来越庞大了，这一切都来源于我们互联网对于产业的冲击和给我们带来的一些共同的压力。

接下来我想和大家一起分享一下华数对于互联网电视的思考和我们的一些观点。首先我们看一下我们现在观众的状况。根据我们的数据报告显示，我们发现中国的网民已经达到了5.38亿，互联网的普及率达到了39.9%，手机的网民已经达到了3.88亿，使手机成为第一个上网的终端。

截止到2011年有两千万的互联网电视终端已经进入了用户的家庭，根据数据显示，中国的互联网电视的用户有望在2015年达到一个亿，互联网市场将从2000年的五千万美元达到2015年的13.8亿美元。截止到2012年上半年，通过互联网收看视频的用户已经达到了2500万，在过去三年里面我们通过网络视频来收看电视每年以300-400%的速度在递增。

我们认为其实用一句话来概括，就是不是视频没有受众，而是终端出现了问题，在互联网时代思考电视发展，我们必须要站在观众的角度去想问题。我们观众发生了怎样的变化，我们认为互联网必须在原有生态系统中引入的新的竞争者，而是放入了一个新的生态环境，今天的受众已经不再是基于互联网的受众，它改变了用户收看行为和消费的习惯。我们都知道恐龙会灭亡，但是有些恐龙被进化成飞鸟，首先是中国的电视从模拟电视到现在的数字电视，网络电视，互联网电视，现在都形成了一个全新的格局，从广电运营商做互动电视到电信运营商做IPTV，双向互动已经得到大家充分的认同。

从看电视到用电视已经开始深入人心，第二是丰富的电视服务产业链开始形成，涉及到内容生产者、材料商、电视机产业、互联网产业等多个领域，视频服务的产业越造越热。

第三我们想说狼来了，电视互联网来了，无论是基于广电网的互动电视也好，还是基于电信网的IPTV也好，我们认为三网融合，殊途同归。我们认为在大视频市场的格局之下，全媒体、全渠道、全应用已经成为发展的主线，视频的平台化将成为视频产业的必然的发展趋势，因此我们把发展方向定位为互联网电视，并不是让电视插上了网线，互联网的渠道是平台，是思想，是引发产业的观念，互联网电视把家中的各种设备都调动起来，共同团结起来为家庭用户服务。我们把家庭成员重新拉回到电视机前，充分显现电视给家庭带来的温暖和温馨。

李学东：下面我给大家具体介绍一下彩虹互联网电视，现在互联网电视所服务的人群是一个时尚的，追求个性的人群，所以我们觉得过去的单一颜色或者是单一形象的互联网电视很难满足个性化用户的需求，所以华数在这里选择了一个彩虹的盒子，多种颜色代表着多种心情，也给用户有更多的选择。我们赏心悦目的一个彩色给家庭带来一道美丽的风景，我们的口号是彩虹BOX，把炫彩生活带给大家。首先是我给大家介绍一下我们的门户，好的服务平台需要好的教育门户来承载，从04年开始华数一直在做互动电视的应用，随着互联网的发展颜色也越来越多，在单一的首页很难展示越来越多的内容，为了延伸媒体化门户的运营思想，减轻单一首页的信息负担，保持可浏览性，我们采用了流媒体，我们把门户分为搜索屏、个性屏和信息中心视频，我们用影音来承载大视频的特性和服务理念，我们一直认为坐在电视机前的用户一直是以享受为核心的，而非是操作，所以我们认为80%的用户以影音屏作为开机的门户，影音屏包含了垂直频道、广告频道、热点类的关键词，用新闻、电影、电视剧、体育、娱乐等众多的频道，通过精细化的内容服务，用直播、点播、回放等多种形式来让用户选择。(责任编辑：韩杰)