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OTT，一个新的美丽大泡泡？

来源：钛媒体　作者：殷建勇　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-22 11:00　

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核心提示：OTT方兴未艾，但OTT不会像电信联通那样赢家通吃，而是产业链的共赢，内容、牌照、网络和终端构成了整个产业链，内容商有电视台、节目制作公司和节目代理商，他们是最热衷的，因为可以多卖一份，边际收益很高。

OTT 是“Over The Top”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，即网络之上提供服务。

OTT这个词是从国外引进，近几年已经逐渐让越来越多国人认识。OTT行业关注度正在升温，也几乎出现在了所有跟广电互联网有关的论坛上。

市场研究公司，数字电视研究发布“在线电视和视频预测”报告称，2016年，全球在线电视和视频收入将从2010年的34.8亿美元剧增到215.2亿美元。

无论是国有背景的浙江华数、上海百视通、CNTV，还是一群围绕这个概念正不断涌入的中小民营创业者，都正在OTT上不断寻求着机会。特别是小米公司最近推出小米盒子，让OTT行业吸引了更多的眼球。

国外，也已经有些运营商开始萌动，以OTT为口切入互联网业务。例如西班牙电信，就在以电信网络与互联网的相互结合，设计新的数据收入渠道。

钛媒体收到一篇做出了非常专业分析的投稿，分析如今OTT为何尚难有成功的模式，出路在何方？

以下为作者殷建勇分析全文，钛媒体略作编辑修改：

互联网内容之殇

目前用户获得视频的方式有五种：一是通过录像带、DVD、移动存储来播放离线视频。二是地面无线电视，亦即郊区、农村的用户通过在户外或院子里的室外模拟天线接收信号，地面数字广播则需要加一个数字机顶盒。三是卫星电视，山区或远郊农村用户使用中星9，包括大量的山寨锅用户。四是广泛分布在城区的有线电视。五是现在正在流行的各类网络视频，像优酷、搜狐、奇艺等视频网站，以及电信、联通的IPTV和以各种网络播放器、云端机存在的OTT服务。

随着互联网技术的不断发展，越来越多的声音说互联网要取代电视服务，革传统电视的命，其实相对于用户获取视频的五种方式，主要是广播网与互联网的竞争，与第1、2、3类无关，也就是有线电视与网络视频之争。

有线电视本身技术也在演进和发展，从模拟有线能接收几十个频道，但没有辅助功能，到有线数字的能看几百个频道。再到数字双向，能实现视频点播，到现在是高清互动的时代，时移、回看、点播、上网等功能日渐完善和强大。但是有线缓慢的发展速度没有跟上年轻用户的需求变化，而更加自由方便的互联网更适于没有规律的生活。

但是互联网又面临着内容之殇，即在互联网上热播的80%的视频内容，都是来自于电影和电视台的节目，而且基本都是在电视上炒热的节目，再被互联网上去追和点播。如果电视台能通过有线电视网实现节目的互动，用户还需要去绕道互联网再去点播内容吗？当然有线的高清互动还未安全普及，就给了互联网发展的机会。

这是网络视频的新时代，既有适合计算机访问的视频网站，又有了近2000万用户的IPTV，可IPTV是专网服务，只是电信、联通的狂欢和盛宴，别的服务商没有染指的机会，相反属于公网服务的OTT，是所有宽带商都能提供的服务，却有了成本之困，除了高昂的内容采购成本，还有大量的带宽消耗，而IPTV这部分是不计成本的，当然前提是宽带高额的利润。(责任编辑：admin)

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