互联网电视越来越好玩 会把整个生活搬客厅来吗？

被新广总局规范之后的互联网电视不仅没有被打死，反而更加热闹。18日，华数携手阿里、索尼、探索频道等合作伙伴，一起发布了华数互联网电视ZERO版本，以及电视生态共赢计划，意味着这家拥有互联网电视牌照的公司正式发力互联网电视。

刚过去的“双11”，小米电视2一口气卖出了3.7万台，位列天猫单品销量第一。它的老对手乐视TV也不示弱，全网销量达到6.8万台。出色的销售成绩足以说明，互联网电视将死的论断可以停止了。

互联网电视打通上下游

华数ZERO版本的系统提供了比传统电视更为简洁的界面，用户通过遥控器或者手机可以直接点播平台上的内容。在观看过程中，ZERO会采集用户的观看习惯，在下次打开的时候会根据大数据提供用户喜欢的内容。

自从乐视和小米将4K电视的价格降到4000元以下，包括4K内容就成了“兵家必争之地”。目前，华数已经和索尼PICTURE、富士通DRM等公司一起打造从拍摄、剪辑到编码、分发为一体的4K产业链。

近期在内容端加大投入的还有小米。上周，优酷土豆集团宣布与小米公司合作，优酷土豆的内容自制能力为小米的系列硬件产品提供支撑。在此之前，小米已经战略入股了爱奇艺。

在华数传媒董事长励怡青看来，这次发布的ZERO版本是建立在互联网电视市场认可度上升的基础上。通过和一些电视厂商以及阿里的合作，华数互联网电视已经覆盖到了5000万用户，而且付费用户数呈现快速上升。

据不完全统计，仅过去的三个月期间，发布的互联网电视终端新品多达数十款。比如，索尼与华数合作的4K媒体播放器FMP-X10;TCL与湖南广电共同推出芒果TV+电视;优酷土豆联合CIBN发布魔方互联网电视机顶盒等。

“经过硬件厂商和内容提供方的一系列尝试和改进之后，互联网电视开始有了庞大的用户群体，不再是纸上谈兵。”励怡青说。

电视将承担更多角色

除了提供更多更新的内容，互联网电视还能做些什么?阿里数字娱乐业务负责人刘春宁给出的答案是：购物。目前，像小米电视、天猫盒子里都整合了支付应用，用户绑定银行卡，拿起遥控器就能在网上购买一些东西。

这只是第一步。刘春宁表示，未来很多电商会给电视用户配备一个美丽的导购员，利用电视更丰富的声音与画面呈现，让购物场景更加现实。

按照阿里巴巴的规划，购物、水电煤缴费、开关空调、操作家电等都可以集成到互联网电视里，整个“生活”都可以搬到客厅中。在小米公司CEO雷军设想里，小米电视要满足家庭用户对电视直播节目、网络视频、游戏互动的需要。

根据《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》所显示，64%的人在看电视的同时玩手机。向来机智的湖南卫视早在2012年就推出了一款电视互动社交软件，目的就是让看电视有参与感。

在上月的金鹰节颁奖典礼上，湖南卫视和芒果TV在国内电视屏幕上首次大尺度地运用了“弹幕”。搭载芒果TV的互联网电视用户可以边看边发表评论，与在线网友分享观看时的感受。不久的将来，这些反馈不但能作为评判节目好坏的标准，而且能作为编剧设置情节的依据。

据了解，芒果TV平台还计划为互联网电视提供独家内容。比如《爸爸去哪儿》，就做了大量的电视未播出版(即没有在传统电视播的内容，准备放在互联网电视上播)。