显示屏成了智能化的宠儿互联网电视杭州已先行一步(2)

前景看好，产销稳增

应该说，业界对互联网电视的前景一片看好。市场调研机构DisplaySearch预计，到2014年，北美市场互联网智能电视渗透率将达到69%，西欧市场将达到85%，日本则将达到100%，全球主要国家和地区的互联网智能电视将达1.15亿台。显然，智能电视已成为彩电业未来发展的一个方向。

因此，国内各大电视机生产厂商纷纷上马制造互联网电视。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示：在2010年上市的1142个彩电新产品中，互联网电视有353个型号，占全部新品的30.9%。其中，32寸彩电新产品中，互联网电视所占比例为23.2%；40至42寸新产品中，互联网电视占36.4%的比例；46至47寸新产品中，近一半为互联网电视；50寸及以上的新产品中，互联网电视的比例更是达到了64.8%。可以预见，具备互联网功能，将成为未来电视机的标准配备。

据国美电器相关负责人介绍，经过一段时间的推广，互联网电视已逐渐受到消费者的认可，销量呈稳定增长态势。目前各大门店平均每天至少能有三五台的销售量，购买者年龄多在28岁至40岁之间。

瓶颈制约，热销尚早

虽然前景被广泛看好，但互联网电视的春天还没有到来。杭州某热门论坛上，一名网友所发的一个帖子，也许能代表消费者的心态：“用电视上互联网还有很多不完善的地方，比如看电影，当观看非1080p高清质素影片的时候，近看的清晰度很差。即便是清晰度较好的影片，观看的时候也经常会受到网络速度的影响，播放的时候不时会卡。另外，互联网电视毕竟不是电脑，能完成的网络功能还比较有限。”

某机构进行的一项调查表明，在选购网络电视的消费者中，把网络电视功能作为主要考虑功能的消费者不足四分之一，购买网络电视后对网络功能的满意率则低于10%。究其根源，网络内容匮乏、形式单一、应用性不强等问题影响了消费者的满意度。例如，看新闻只能看电视机生产厂商指定的网站；看电影，新片数量和上市速度缓慢，且只能欣赏指定网站的内容，等等。

正因为诸多尚待完善的问题，调查显示，在未来一年内，只有17%的消费者有购买互联网智能电视的愿望。

把握趋势，杭州先行

在互联网电视即将取代传统电视机的当下，杭州已经敏锐地把握到了这一市场信息，并且先行一步。2010年8月下旬，华数互联网电视集成播控平台正式通过国家广电总局验收，并获得广电总局颁发的互联网电视完整牌照，可以展开相关集成播控、内容、运营等业务。这也是全国率先获取互联网电视的三张牌照之一，另两家分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广。互联网电视牌照的发放，被认为国家对于发展互联网电视政策层面的重大突破。互联网电视产业将迎来新的发展前景。

随后，华数又与TCL、长虹、海信等电视机生产厂商开展合作，推出智能互联网电视，数百部连续剧、近1000部电影在线。更重要的是，这些影视点播全部都是免费的。除了影视点播外，还具备电视游戏、炒股、儿童教育等功能。这样“给力”的互联网电视，对消费者的吸引力可想而知。