DCCI：互动营销现临界点互联网超电视

2013年1月9日，Adworld2013互动营销世界在京开幕。DA数据联盟启动。DCCI在Adworld期间发布的数据显示：互联网在2013年前后，以规模、份额等关键指标，终于成为主流化媒体，网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模，2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。DCCI数据显示，百度2012年营收超过200亿元，已经追平央视，而2013年百度必将超越央视。

由此，广告营销市场规模、接触时长、信任度公信力、终端保有量等四个关键指标，互联网都会在2013年前后超越电视，日覆盖人口数指标也超越在即。

Adworld2013期间传递出的其它重要信息还有：

电商广告营销等2013年营收将超过百度，成为互联网第一广告营销平台，互联网广告营销的价值重心开始明显向电商偏移，数字商业的网络闭环全面打通；

2013年，中国移动互联网用户数将超越PC互联网用户数，智能手机销量将超越非智能手机，而智能手机保有量也有望超越非智能手机，O2O在移动端打通；

2013年，网站媒体、营销代理、品牌客户、数据技术服务商之间的开放合作将真正成为潮流，使得这一年成为名符其实的互动营销开放年，营销云浮现；

2013年，数据营销快速发展，后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发，透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升，DSP、DMP、RTB、AdExchange、SSP成为主流未来共识；

2013年，业者目光回到技术、关注技术、提升技术，创新发展各类营销技术，尤其是与数据有关的技术；

2013年，微信用户量必然突破4亿，而微博商业化也将中流击水，移动情境使得社会化网络的营销商业效能开始真正发挥，社会化营销市场将会像视频一样倍速增长；

2013年，向DCCI最初研判、预计的那样，越来越多的人想到了传感，重新发现了智能手机等新终端里面的十多种传感器、新一代人机交互界面，以及想到如何在移动端翻盘。

DCCI分析认为，2013年影响互动营销领域的关键要素要素是：移动（Mobile）、开放（Open）、社会化（Social）、技术（Tech）、电商（E-commerce）、数据（Data），这些要素的首写字母聚合在一起，便是MOSTED，便是MOSTED2013：主流化、临界点、人营销。

2012年是互动营销开放年，营销成本效率驱动、竞争驱动、技术驱动三种核心力量促动洗牌，营销流开始架构在数据流的基础上，而大数据流的大发展让营销流若隐若现。在SICAS生态下，人群在迁徙，行为在变化，触点在分散，路径在泛化，传统营销的生态已发生了根本改变。而2013互联网主流化进入高潮，互动营销发展迎来临界点，而以人为中心的营销阶段开始全面到来。

DCCI互联网数据中心创始人胡延平分析称，互联网在变革，商业生态在变，用户在迁徙，业者对于商业、营销活动的理解也必须切换到全景、多点互动、非线性的场景之中来，以感知、对话的方式和用户互动，在快速移动的碎片化环境中实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，与他们对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

此外，2013年互联网价值、互动营销市场量能释放的阶段真的来了，这是“看法”开始从根本上改变的一年，是基本面开始翻盘的一年，是传统力量们开始改弦更张的一年。