蚂蚁基金违规被责令整改(3)
而另一方面，随着互联网巨头纷纷入局，基金电商的竞争也日趋激烈。
公开资料显示，蚂蚁基金始创于2006年，原名为“杭州数米基金销售有限公司”(以下简称数米基金)。2012年4月，数米基金获得《基金销售业务资格证书》，成为中国最早一批独立基金销售机构。2015年4月，公司被蚂蚁金服战略控股，成为蚂蚁金服在互联网金融服务领域的一员。
随着1月份腾讯旗下腾安公司拿到第三方基金销售牌照，互联网巨头阿里、京东和腾讯均已获取基金销售业务资格。
屡禁不止的原因何在
在很多投资者看来，这种红包营销的模式在基金电商之中很普遍，然而却很容易触碰到雷区。让很多投资者感到不太理解的是，这样一种电商很常见的获客行为，为什么会为监管层所难容？
“从法律层面来界定，按照相关法律法规的规定，这种行为肯定是违规的。监管层对相关电商的处罚是有法律依据的，是一定合法的。”专业互联网、投资金融律师董毅智对法治周末记者表示。
而之所以不被监管层所允许，主要是因为电商基金送红包的营销模式可能会带来一些负面影响。
中国政法大学资本金融研究院教授武长海告诉法治周末记者：“监管层主要是为了防止基金行业采取不正当竞争的手段来吸引客户，体现了金融行业的严监管。因为金融行业有一定的特殊性，本身风险较大，稍不留意可能就会造成风险迅速扩散，引发连锁反应。”
在董毅智看来，基金产品不是普通的商品，购买基金的投资者也不是普通的消费者，“购买基金这种理财产品，是一种投资行为，有很高的风险，是不保证刚性兑付的。如果商家都通过红包返利等方式去吸引投资者购买这种产品，这本身就是一种不负责任，可能会引发系统性风险”。
法治周末记者注意到，即便2013年现行的管理办法出台后，类似于红包营销的模式在基金电商中依然层出不穷，屡禁不止。基金电商对合规问题的重视程度是否不足？抑或监管存在执法不力的情况？(责任编辑：方向)
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