无印良品VS网易严选，一场新中产的争夺战

“由于大家的热情，好担心今天的现场会被挤爆”，8月8日，网易严选&亚朵新业态酒店在杭州滨江开业，网易严选公关总监当天上午在朋友圈甜蜜地担忧。在“新零售”和“消费升级”概念火热的当下，网易严选开酒店吸引了不少目光。与网易严选以往的格调一致，亚朵·网易严选酒店标配电动牙刷、美容仪，免费24h书店、满房间的零食等图片火爆网络。

网易严选和亚朵的这次合作，是线上电商与线下场景消费相结合，打通了产品展示、产品体验、产品消费流程。据了解，酒店日常运营由亚朵负责。

无独有偶，今年下半年，无印良品（MUJI）要在深圳开全球第一家酒店 “MUJI HOTEL”。同样也想将顾客住店的行为转化为一种体验及购买MUJI产品的行为。

这是第一次，无印良品将管理权交于他人。在这次合作中，后期真正经营和管理的也是合作方——深圳深业集团旗下的商业综合体深业上城。目前透露的消息是，不同房型价格在2000元至4000元之间。

在推出初期，网易严选就被打上了“中国版无印良品”的标签，甚至引发了不小的争议。无印良品的现任社长金井政明应该没想到，在无印良品看中的中国市场，这么快就涌现出一家从互联网行业杀出的竞争对手。无论是目标用户、场景消费布局还是品牌理念等，网易严选和无印良品都比较神似，这两家企业在通过不同的方式、场景、业态，争夺着中国的新中产阶层。

无印良品开出200家店， 新挑战需要新思路

2016年年底，伴随无印良品杭州滨江宝龙城店开业，无印良品中国门店数达到200间。无印良品在中国快速开店扩张是近几年的事， 200店被无印良品方面看做是品牌在中国的又一里程碑。

进入中国市场初期，无印良品就被打上了“日式美学”标签，“小众精品”感让无印良品拥有一大批粉丝，但发展并不快。无印良品MUJI 2005年进入中国上海开出第一家店后，直到2010年中国门店才24家。从2012年开始，也就是新中产阶层慢慢出现的时间段，无印良品真正发力，每年保持新开门店30以上，MUJI还计划加快中国开店速度，由目前的30-35家，从2017年增加至每年50家。

MUJI在加速度开店的背后，面临着业绩下滑的压力。从品牌母公司2017年1月5日的财报业绩披露来看，无印良品三季度几乎停滞的增长。2016年一季度、二季度、三季度中国销售增幅分别为4.7%、5.4%、0.8%，三季度销售差不多接近无增长。同比2015年前三季度的销售增幅38.6%、22.6%、15.9%出现明显下跌。

与此同时，在网易严选、名创优品等更低价格的影响下，原本属于无印良品的消费者被部分分流，无印良品在中国引来了全新挑战。面对业绩上的增长乏力以及新挑战，MUJI为了争夺用户，直接采取了最简单的措施——降价。(责任编辑：方向)