双11广告战：国内地盘爆满 线上品牌走国际范(3)
案例4
唯品会、天猫、京东央视贴身肉搏
“双11”前夕，唯品会、天猫、京东商城在央视同一频道、同一时段投放广告，唯品会的广告诉求是“特卖10+ 1，天天双十一”连环特卖会；天猫则是用一些有趣的生活段子来让观众会心一笑；京东继续把火力集中在“快递”上。三条风格迥异的片子放在一起连播，颇能吸引眼球。
[点评]
艾媒咨询CEO张毅：片子播放的顺序正好是天猫在中间，前边是唯品会，后边是京东。而在现时的市场格局中，天猫也是处于平台型电商和垂直型电商前后夹击的尴尬处境，这可能是个巧合。
上海4A公司广告总监布瑞夫：唯品会的广告执行中规中矩，面面俱到，却没有一个易记的核心点。天猫用来源于普通消费者生活的好笑桥段，让天猫品牌跟消费者的距离更加拉近，总体来看是一系列难得的促销佳作。京东的广告有一个有力的主张，但很多人在双11抢购都是图便宜，快递慢是否是个核心问题，因人而异。
(责任编辑：韩杰)
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