双11广告战：国内地盘爆满 线上品牌走国际范(2)

[点评]

盛大广告CEO朱敬：直面竞争，抱团做大，把选择权交还消费者，我看行。

上海4 A公司广告总监布瑞夫：现代社会，生活节奏越来越快，工作也面临越来越大的压力，剩女群体正逐步地扩大，在所有的女人都在向往脱离单身、幸福成双的时候，三大女装品牌却逆流而上，在双十一“光棍节”喊出了“光复单身”这个态度鲜明的号召。通过三段不同女性在各地游历的精美短片，用一些感性优美的文字来诉说单身状态独立、自由的生活，从而和各自特立独行的品牌形象进行挂接。这个愿望比较美好，片子也拍得比较美，但三个品牌联合做的三条概念一样、风格一样的广告，消费者极可能会把三个品牌混淆，这也是一个很大的风险。

案例2

中国线上品牌广告首登纽约时代广场

11月4日- 6日，以纯旗下网络品牌A 21登录美国纽约时代广场，打出“双11”国际时尚潮品网购狂欢节的巨幅广告，中国线上品牌在“世界十字路口”展示国际范，尚属首次。

A 21品牌负责人陈宇文对南都记者透露，最初，A 21也只打算在国内的楼宇、公交、地铁投广告，可惜抢不到广告位。此外，天猫今年的“双11”推出海外分会场，而A 21打造的“欧美风”应该也能迎合美国年轻人的审美趣味，凡此种种促使A 21转战海外市场。

此广告还配合了1台Sm art和180台红米手机“有奖购物”活动，陈宇文说，时代广场的曝光率和影响力超乎想象，路透社、雅虎(36.3, 0.68, 1.91%)、FOX、波士顿邮报均对该事件进行了报道和解读。而这次双11的备货全部为全球首发款，所有的A 21包裹都走航空件，不走中转站，保证包裹送达的时间和质量。

[点评]

盛大广告CEO朱敬：你买不买我并不重要，重要的是你要知道我。

上海4A公司广告总监布瑞夫：这个广告纯粹是砸钱在最瞩目的地方露个脸，土豪罢了。

案例3

京东出格广告海报蹿红网络

10月14日下午，京东商城官方微博发布了一组“双11”广告海报，因其出格的表现形式迅速走红网络：一位穿着骏马造型外套的快递员，一脚踩在一只鸟上，配文是“亲爱的你慢慢飞”，右上角画的L OGO是“京东极速达”，暗指“双11”即将来临，马云的笨“鸟”物流将累趴。紧跟着，京东又在公交车、地铁站铺放“剃须刀”、“防嗮霜”迟到系列，倒逼网民恶搞作品中人物，穿越古今，横跨影视，尽显搞笑与无厘头。

[点评]

上海4A公司广告总监布瑞夫：京东的“双11”广告是一个比较有策略性的广告，策略诉求点就是“快”。网络、平面和电视广告虽然不是一个风格，但核心精神却都一样，都是从一个“快”字出发，企图精准地切入消费者想快快拿到血拼货品的心理需求点，进而和竞争网站进行区隔。具体效果如何，却是见仁见智，是否是个成功准确的策略也得经过市场的检验。

艾媒咨询CEO张毅：京东的用户人群主要集中在20- 35岁之间，男性占比颇高。这部分人群的特点是，能读懂网络语言，喜欢新鲜事物、恶搞。虽然，整个“快”系列广告略显恶俗，却能迎合受众的消费心理，击中对手要害。(责任编辑：韩杰)