350亿，马云献给传统企业大佬的礼物

350亿，这是阿里系在今年双11交出的最终答卷。在双11的尾声，马云、陆兆禧一起现身媒体中心，老马看上去很放松，枣红色的毛衣、大红色的围巾映衬的脸蛋都是红扑扑的。老马开口的第一句话就是：感谢消费者。但对于大家都期待的“300亿”，老马的回答倒是轻描淡写：“数字不是我觉得我们今天所关心的。我觉得我最关心的，或者是我们今天最关心的是数字背后的东西，通过数字我们怎么样去真正的理解市场的力量。”

3个小时后，老马看到了市场的力量。截止到11月12日的24点，天猫、淘宝、聚划算加起来的销售达到了“350亿”，与此同时，京东的销售达到35亿、易迅8天的大促也达到了11亿，由于是美国的上市公司，当当没有披露最终的数据，但当当的CEO李国庆在微信里对当当的双11促销表示满意，就连百丽旗下的优购在当天的下单量都飙升到50万单，而在一年前，我们除了天猫的191亿，谁还看得到京东、当当和易迅？尽管他们都把自己的假想敌设为“天猫”，但同时，他们也是双11最大的受益者。这也是马云有底气说出：“我觉得300亿不是个悬念，如果真正要想做，我觉得未来几年内，做到一千亿也不是说做不到的数字。”

当然，也正如老马所说的，数字不是他所关注的，他更关注数字背后的东西。比如说小米，这在双11单店创下5.3亿销售神话的公司；比如说国华人寿，它的官方旗舰店当日销售也达到5.31亿元，还有骆驼、海尔、罗莱家纺、优衣库……它们的单店销售都破亿元。这是一个奇迹，不管你信不信，肥猫信了。

创造这个奇迹的不是马云，也不是天猫，而是市场，是商家们又爱又恨的市场。就在传统卖场举步维艰、苦苦支撑的今天，电商们在这里展现出了新的价值。

大家都知道，2012年底，马云和王健林打的那个“著名”的赌，相信当时赌马云赢的不算多，因为万达的成果也业绩有目共睹，都是响当当的实体，而不是虚拟的未来。一年后，相信，站到马云这边的人会多一些，但不见得是真相信马云肯定能赢，大概、也许、可能，马云的步子要快那么一点点。

马云说：“到2020年，如果王健林赢的话，那就是我们整个社会输了，是我们这代年轻人输了。如果说2020年房地产、商业地产依旧占领中国大半江山的话，说明我们的转型升级没有做好，说明我们这一代人的努力不如他们上一代人，所以我觉得我们必须赢，不管是不是我，我相信我们这一代年轻人一定会做得更好。”且不论这句话是否100%正确，但如果企业家们没有被今年的双11所震撼，没有从双11得到更多的感悟和反思，相信，未来，他们是一定会输的，因为他们还不知道未来的趋势是什么。如果企业不能随着市场的变化而变革自己，那么最终革了他的命的还会是市场。

很赞同马云说的一句话：“我们做到今天的规模，绝不是因为我们今天多厉害，而是14年来我们坚持的理念，14年来我们这些团队一点一滴做出来的。”也许我们都听过“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”这句话，所以，每一个在淘宝之后诞生的电商都会将对手设定为马云，这没错，每一个行业，大家看到的只能是第一，做老二、老三肯定不是滋味，但如果一开始，你的企业设定的目标就是打败天猫或者淘宝，那么我还真不CARE，14年的积淀，不是说赶超就能达到的。

最后，肥猫想说的是，除却竞争，无论是电商企业，还是消费者，都应该感谢天猫，是它，将原本一个屌丝自嘲的节日变成了购物的狂欢，得益者，当然不仅仅是天猫。