回望网购二十年：大型零售商在线业务步履维艰(3)
沃尔玛
沃尔玛从2000年开始从事电子商务业务，该公司在6月份做出预测称，当前财年中其在线销售业务总额将会达到100亿美元，高于几个月以前作出的预期。但是，沃尔玛从来都没有公布过实际的在线业务业绩数据。
按销售额计算，沃尔玛是全球范围内规模最大的零售商，这家公司曾向投资者强调其在线业务的实力。本月早些时候，沃尔玛全球电子商务总裁出席了第二季度财报电话会议，称其全球在线销售业务已经实现了30%的增长，并在该部门的硅谷总部新聘了200名员工。
在这次电话会议上，沃尔玛首席执行官麦道克（Mike Duke）表示，“在电子商务领域中取得胜利”是该公司的六项优先任务之一。麦道克还表示，他对这项业务目前正在取得的进展感到高兴。
在美国证券交易委员会6月份就此事向沃尔玛施压以后，后者利用与该委员会之间的通信提供了包括或不包括来自于在线购物者贡献的销售额增长数据。沃尔玛在7月份向该委员会表示，沃尔玛2013财年的美国同店销售增长了2.4%，2012财年美国同店销售则增长了1.6%，其中在线销售业务贡献了0.1到0.2个百分点。沃尔玛称，在未来的财务报告中，该公司将定期披露同样的信息。
“电子商务是公司业务中正在迅速增长的一个部分，我们正在积极地在这个领域中进行投资。我们认为，现在是向投资者提供相关信息的良好时机。”沃尔玛的一名发言人说道。
长期增长
据美国商务部公布的数据显示，在2013年第二季度的美国零售销售市场总额中，网购所占比例仅为5.8%，高于去年同期的5.1%。但是，在购物者继续将其购买活动从实体商店转向网站的形势下，零售商很有动机来证明自己正在跟上这种趋势。
威廉·斯米德（William Smead）等专业投资者认为，在线销售业务的增长是用于衡量零售商是否将可取得长期成功的指标之一。
证明自己现在拥有强大的在线销售业务“所能暗示的东西是，一家零售商拥有非常好的机会来适应人们购物方式的转变，而且与其竞争对手相比将可存续更长时间”。斯米德说道，他是斯米德资产管理公司（Smead Capital Management）的资产组合经理，这家公司管理着6.2亿美元的客户资金，其中10%被投资在百货商店运营商诺德斯特龙（Nordstrom）和体育用品零售商Cabela身上，这两家零售商中网购业务均占据了较大份额。
在Cabela去年27亿美元的总商品销售额中，网络和目录销售业务所占比例大约为三分之一。而在诺德斯特龙去年的总销售额中，直接销售业务（其中包括网络销售业务）所占比例为接近10.7%。(责任编辑：admin)
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