6月电商混战 苏宁易购凡客等玩概念搞噱头遭质疑
进入6月以来，互联网上到处弥漫着一股火药味，各家电商都拿出自己的看家本领参与到价格战中，618原本是京东的店庆日，但所有电商并不希望成为一个京东独享的节日，所以引发电商大战。
6月电商格局：混战不断
IT商业新闻网获悉，电商格局如今呈现混战局面：京东储货两个月，6月店庆月蓄势待发；易迅价格举报肉搏京东一整月；苏宁易购亿元补贴双线同款同价，当当网服装5折代金券4亿元；亚马逊图书打头阵中期拼爆款，凡客8天8夜满200返200。
“别闹”“别吹”“别慌”“别不信”“都别装”“都别吵”……几家主流电商都打出这样的口号，显然与贯穿2012年全年的电商价格战味道不同，更像是电商企业集体的节日，一次针对节日的大型促销活动，而非你死我活的PK。
“2012年是电商打得最厉害的一年，所有人都在失血，而且失得很厉害。”当当高级总监郭鹤对此深有体会。他告诉记者，身处圈子里已经明显感觉到资本环境在变化，资本不再盲目，电商企业无论融资或是上市都变得更难。以前只要把销售曲线做漂亮、增长率做高，就可以得到投资，现在这个逻辑已经行不通，这就逼迫企业回归。“做企业的终极目标是利润。现在无论是想融资的还是想上市的，大家压力都很大。”
谈到六月的电商之战，中国电子商务研究中心主任曹磊接受记者采访时表示。6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。
曹磊表示，“腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定”，腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局，但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后，优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。
行业分析人士表示，价格对于电商交易额的拉动是非常明显的，价格战也是电商快速圈地的主要方式。目前，“以价换量”的电商营销策略在电商领域屡试不爽，为保护自身的市场份额，更多的电商加入价格战当中，但业内人士指出：“价格战在短期内虽然能够带动销售额的增长，但就长远看来，理性降价才更有利于提升用户的忠诚度和体验感，形成电商间的良性竞争和循环。” (责任编辑：admin)
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