国美巨亏近6亿为大跃进埋单 应对策略被指不治本

国美电器巨亏近6亿元。 虽然业内对2012年度国美电器的亏损早有预期，但是还是没有想到会亏损如此厉害。要知道，2011年国美电器可是盈利18亿元。

对于国美电器巨亏的原因，国美电器首席财务官方巍对媒体表示，电商业务亏损率约有15%-20%，总额将近7亿元，其中归入上市公司的亏损达5亿元。言下之意，国美电器旗下的电商业务在拖累。

但是不少业内人士认为，国美电器巨亏不能把责任完全推到电商身上，主要原因是其在为之前“大跃进”犯下的错误买单。

巨亏近6亿元

国美电器公布的2012年业绩显示，国美上市公司部分实现销售收入约478.67亿元，同比下降20.0%；受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响，整体亏损5.97亿元。

此外，国美全年电商实现销售44.10亿元(含税)，同比增长119.1%。国美投资者关系部对《投资者报》记者表示，之所以会造成亏损，是因为国美电器在电商投入过大，最终导致业绩亏损。

不过这一说法并没有得到业内人士的认同。家电行业专家刘步尘认为，国美亏损很大一部分原因就是2011年大规模开480家门店所带来的后果。

“国美电器的解释不完全有道理，因为面对电商的冲击，不仅是国美，苏宁也是。为什么苏宁是盈利的，关键还是自己。其实电商对实体店的冲击没有想象那么大，不能把所有事情往电商上推。”刘步尘说道。

2011年5月，国美电器在赶走陈晓之后，杜鹃回归，马上启动扩张计划。国美电器将把2011年计划开店的数量提升至480家，超越苏宁当年370家门店的计划。这在当时被媒体解读为“国美大跃进”。结果，之后的家电销售市场形势急转直下，虽然国美电器最终开了282家门店，没有完成任务，但是却为现在的亏损埋下了一颗定时炸弹。

对于2011年快速扩张门店数量，国美投资者关系部对《投资者报》记者这样解释道：“ 2011年开店较多，但是开店质量并不高，所以费用一下子就上去了。2012年第二季度我们开始关店，进行招租、减租和退租等优化。”

据介绍，国美电器对于房租成本过高的门店进行逐步调整。比如，房租成本占比超过10%，就直接关闭门店，超过6%会观察一段时间，如果可以维持就继续，否则关闭。

国美投资者关系部对记者强调，这种优化已经初步取得成效，去年国美电器已经减掉15万平方米房租，租金份额在持续下降。

对于国美电器去年巨亏，全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建则认为有三个原因：一是，前些年国美电器在跑马圈地时代为了竞争把房租定的过高，结果家电销售不断下滑，最终难以支撑；二是对供应商收费大幅减少，导致后台利润降低；三是电商冲击，但是只能算是两成原因。

“国美在前期的发展过程中，对于收取供应商的后台利润过于依赖。去年，五部委大力整顿零售商向供应商乱收费问题，这也让国美的收入大减。”吴咸建对《投资者报》记者说道。

据国美电器最近公布的2012年业绩显示，国美电器来自供应商的净收入是5.2亿元，而2011年则是20.7亿元减少，一下子减少了15亿元之多。可见影响之大。(责任编辑：admin)