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电子商务发展模式十年回顾

来源:新京报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-11-08 15:59 
核心提示:价格战在传统领域一直存在,电商这里把它用疯了。2009年,淘宝首次在11·11光棍节定下了5折促销的主题,经过四年,更多电商参与进来形成促销大战。按照商家意愿,这一天成了人工造出的“购物节”。

从1999年王峻涛创立8848、马云创立阿里巴巴,到2004年雷军的卓越网被亚马逊收购,电子商务作为一个超前的概念一直在经历试探、磨炼。2004年后,刘强东开始关闭线下专心于线上,2007年凡客起步,电子商务开始深刻改变了人们的生产、生活方式。

2008年,Groupon将方向对准团购,两年后,国内互联网一夜之间出现了上百家模仿其模式的团购网站,甚至在此后上演“千团大战”。

在团购网站竞相倒下的2011年,整个电商的融资环境由盛转衰,随之而来的是冬天已至的言论。现在,各大电商一面向外界宣告粮草充足,一面削减品类、裁员进行精打细算。它们通过一次一次促销施展魅力,试图挤占市场、冲高销售额,向IPO迈进。而在拼出胜负之前,烧钱不得不继续下去。

关键词:烧钱

疯狂投入带来经营风险

传统零售业卖一件商品得一份利润的模式,电商并不喜欢。他们考虑如何抢占市场份额,积累流量和用户,如何逼死对手,自己快速脱颖而出。他们所需的资金不来自企业利润,都是在烧投资方的钱。

由于融资速度赶不上烧钱的速度,许多电商网站近年来资金链断裂,甚至裁员关闭的消息频频传出。其中,奢侈品电商首当其冲。

虽然毛利高于普通品类,但奢侈品电商也因此承担着更多经营风险。比如,回款账期短、现金流压力大、广告费用高、员工薪酬高等等。

今年年初,奢侈品电商尚品网对中、低层员工进行大规模裁员,主要原因就是烧钱过快。

尚品网A轮、B轮融资分别在2011年前获得,2011年7月又宣布了5000万美元的C轮融资。但这笔最后未能按期进入。

再如其他奢侈品电商,2011年12月,呼哈网创始人连庭凯拖欠公司员工保险、住房公积金、工资,终被扫地出门。

今年1月份,网易旗下的“网易尚品”也宣告资金链断裂而关闭。

烧钱的模式已使得国内几家上市电商接连交出亏损的财报。

今年二季报显示,当当网亏损1.96亿美元,麦考林亏损490万美元。

仍在上市前跑马圈地的京东也一直是在亏损,不过刘强东表示,今年在物流上就要再烧掉36亿元。(责任编辑:admin)

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