红星美凯龙电商平台将亮相：处内测阶段

8月1日，红星美凯龙旗下电子商务平台“红美商城”将开放“限时抢购”板块公测。记者从红美商城相关负责人处获悉，目前该网上商城处于内测阶段。随着红美商城的亮相，家居卖场进军电商的“战局”也愈演愈烈。

红美商城陆续“开放”

记者进入红美商城页面后发现，商城的业务主要分为三大体系：包括以家居建材产品为主的在线B2C平台业务、以家纺家饰及小件家居用品为主的线上闪购业务和家居用品的团购业务，分别对应页面顶端的“商城”、“抢购”、“团购”三个入口。

目前团购板块已经开放，在页面上可以看到“2012红美电商装客团家具‘家’年华盛典”、以及TATA木门、诺贝尔瓷砖等品牌的专场团购介绍，消费者可以注册登录后填写相关信息，随即可以收到短信邀请通知。由于“商城”板块尚未开通，关于其中销售哪些品类、品牌的产品，产品款式和价格又与线下卖场有何不同等问题，目前还不得而知。

红美商城相关负责人表示，作为集团战略布局的重大举措之一，红美商城将依托红星美凯龙集团的品牌优势，为消费者提供建材、家居、家具、装修、装饰等品类商品，以及品牌团购、精品抢购、装修资讯、案例参考、品牌动态、设计咨询、购物交流等服务。

据介绍，“抢购”板块将于8月1日正式公测，届时消费者可上线购买。由红美商城线上召集的首场团购活动也将于8月11日在北京红星美凯龙朝阳路商场落地。据悉，主页上的“百MALL”、“商城”、“客户端”也将陆续上线。

卖场进军电商加速

随着红美商城的上线，家居卖场进军电子商务的步伐和深度也在加深、加快。

2012年，包括集美家居、城外诚、蓝景丽家等卖场都通过不同的方式实现了“触电”。集美与新浪“家居就”电子商城合作，在大红门店开设线下体验馆；城外诚做起了天猫爱蜂潮的房东，以此试探电商水温；居然之家高层也多次表示未来或将借助现有成熟网站来向此领域发展。无论是收取租金或是销售提成，合作或自营，各卖场都在寻找着适合自身的经营路线。

在家居卖场的电商潮流正劲时，也有部分业内人士对此表示了担心。行业协会专家表示，家居产品的大额消费品属性是其在网络渠道流通的最大障碍，网上图片对真实产品的还原度、线下体验的便利性、网络与实体店中的差异化经营、价格体系的统一、消费者对实体卖场的用户黏性等都将对卖场电商的未来提出考验。