面对寒冬 电子商务仍然提供品牌发展机遇(2)
三、在线支付形式便捷多样
在线支付是实现电子商务在线交易的重要工具，也是保证电子商务交易环节通畅、保证供求双方利益的有力保障。第三方支付平台因其服务功能的完善越来越受到人们的信赖，大量的网上交易通过第三方支付平台完成。
在使用第三方支付的用户中，有近80%开通了网上银行，有14%开通了手机银行服务。此外，2010年中国网上银行注册用户超过3亿人，约占网民总数的60%，市场全年交易额达到553.75万亿元，该数据在2009年是404.88万亿元。
我国已有：支付宝，财付通，易趣，易宝支付，百付宝、云网支付、贝宝、快钱、汇付天下、首信易支付、环迅IPS、网银在线、八佰付等数十家在线支付平台。使得网站、企业、个人在电子商务环境中，都有了更充分的选择余地，灵活和自主性更强。
由于品牌影响和履盖范围不同，支付平台的市场应用差距较大。2010年，支付宝以50.02%的市场份额领军各支付企业，占据网上支付市场的半壁江山；财付通以20.31%的市场份额位居第二位；快钱和汇付天下分别位居第三和第四位。
在繁荣的同时，国家也加大了对在线支付平台的管理，加强了在线支付的安全监管。《非金融机构支付服管理办法实施细则》相继颁发。政策的出台明确了第获取相关金融服务牌照给出了最终的政策性解释。
四、网民养成了网购消费习惯
2010 年 12 月底，中国网民规模达到 4.57 亿，我国手机网民规模达3.03亿。网络购物使用率继续上升，目前已达到28.1%.网络购物用户年增长48.6%，互联网普及率攀升至34.3%，网络购物已经成为网民消费生活习惯，广泛渗透至用户的日常生活和工作当中，成为人们日常消费的重要消费渠道。
大部分网民已经将网络购物作为上网的主要目的。其中，内地84%网民将网购作为上网主要目的，台湾消费者和香港消费者的上网目的为网购分别是67%和50%.
网上交易的商品除了家居日用、3C产品、图书音像、家电、服饰、母婴用品、鞋包等各种与日常生活紧密相关的商品类别外，文化产品、机械、化工、奢侈品、时尚用品等行业和高端产品也逐渐成为人们的网络购买对象。
网站环境和商品信息通过直接刺激眼球产生了间接消费需求，很多网民闲逛购物平台成为爱好，经常在漫无目的的点击网页中产生了购买行为。网购每日的交易高峰有两个，一个集中在晚上休息时间，一个则集中在下午的工作时间。网购的便捷性使得用户可以不受时空限制，充分利用闲暇时间网上购物。(责任编辑：admin)
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