手机网民已达3.4亿 移动商务展现想象空间

1月11日，互联网、移动互联网大佬云集北京，中国互联网产业年会在此召开。此次大会发布了《影响2011年中国互联网发展的重要事件》及《2011年网民行为研究报告》两份报告。

无论是官方的数据统计、协会的调查报告，还是业界大佬们的发言，都指向同一个事实：全社会已经站在了移动电子商务时代的入口，移动互联网的商业价值将在2012年全面显现。

大时代的前奏

移动电子商务时代到来的前奏是移动互联网的大发展。2012年，移动互联网将迎来前所未有的爆发式增长。经过几年的基础建设、终端研制和应用开发，我国移动互联网的产业链各环节已逐步趋于成熟。据中国互联网协会副理事长高新民介绍，截至2011年11月，我国手机网民数量已经达到3.4亿，在总体网民中的比例达到65.5%。同时据工业和信息化部的数据统计，截止去年11月份，我国3G网络覆盖已经达到了全国县级城市，以及大部分乡镇，3G用户达到1.19亿。

这两个数据背后的庞大用户群已经形成了使用习惯。据CNNIC报告显示，2011年中国网民登录微博常用的方式中手机登录占比达70.9%，中国微博用户超过3亿。据记者了解，去年中国网民，基于手机的搜索量已经已经接近PC搜索量。

相比前几年的叫好不叫座，2011年，移动互联网产业已成为了最炙手可热的投资领域。据记者了解，2011年1-11月，已经披露的中国移动互联网投资案例为109起，总投资额达到了6.21亿美元。

而作为移动互联网市场规模持续增长的主要推动者，ICT行业更是动作频频。三大运营商的千元智能机战略加速了移动互联网普及；以阿里巴巴、腾讯、百度等为代表的传统互联网企业也开始涌入，并打造各种系统平台；就连并不被业界看好的运营商软件商场也开始得到用户认可，以中国移动MM为例，目前中移动MM注册用户达1.6亿，累计下载量6.5亿次，应用数超过了10万个。

严格意义上讲，移动互联网是伴随着3G建网和商用诞生的，仅仅2到3年的时间，移动互联网就走过了此前互联网10年所走的路：即从以娱乐应用为主向以商务应用为主的跨越。

商务移动起来

这一转型，其实也意味着移动电子商务时代的到来。Google(谷歌)全球副总裁，大中华区总裁刘允认为，在移动互联网高速增长的过程中，游戏视频、整合营销、本地决策、购物伙伴等应用和服务将快速发展。事实上，这四类应用除了游戏视频外，都是十分典型的移动商务应用。与此同时，手机支付、手机营销以及垂直商务这三大类业务都跨越了各种障碍，进入了大发展的前夕。

据2011年网民行为研究报告调查，手机支付已经成为2012年网民最期待使用的支付方式。调查数据显示，2012会使用手机上网、手机短信以及手机近端刷卡支付的网民比例增长显著，分别达到34.3%、28.1%和28.3%。

而在此前的2011年12月31日，中国人民银行发放了第三批支付牌照，包括中移动旗下子公司在内的61家企业获得了非金融支付业务许可证。移动支付的爆发只是时间问题。在手机支付之外，海量应用已经帮助智能手机变成了购物伙伴，手机可以帮用户做很多决策，包括了解相关物品价格，商场打折信息等。“大量消费者认为购物时已经离不开智能手机。”一位分析师坦言。

中国移动互联网基地总经理杭国强认为，移动商务在垂直行业应用上也将有巨大的空间，同时会形成较好的商务模式。据他介绍，香港的一些优秀开发企业，已经开发出了非常好的移动医疗应用：医院和用户的交互在pad上完成，所有拍摄X光片等资料都可以放大。“目前，1%用户就占据全球移动流量的50%。如果有更多用户觉醒，更多用户更换智能机，那流量爆发性增长是不可避免的。同时，从另外一个角度，如果我们每一个人平均使用的流量涨到100兆、500兆，那我们生活又会变成什么样？”杭国强说，移动商务有着巨大的想象空间。