微信支付驾到：微信开启商业化想象空间

微信的下一步会怎么走？这个答案正在逐渐清晰：伴随微信支付即将出现在微信5.0版本中，一切关于微信商业化的猜想都有了一个坚实的支柱。

就在昨日腾讯合作伙伴大会上，微信产品部助理总经理曾鸣公布了微信5.0版本将会做出的调整。他在微信专场分论坛上用了极为罕见地肯定口吻向开发者介绍，“微信5.0版肯定会推出微信自己的支付，叫做微信支付。”很多人可能没有注意到的是，曾鸣所在职位负责的主要工作即微信开放平台建设及商业化执行工作。

虽然会场上并未看到关于微信支付功能具体形态和操作方式的详细介绍，但微信团队对该功能战略上的定位是，实现线下到线上的闭环。这意味着微信支付作为一个独立的支付产品，不仅能实现微信公众账号内的支付功能，比如话费充值、火车票和飞机票购买、数字内容或虚拟物品消费等，还可以让用户在其它应用中或者在线下产生购买行为时利用微信完成支付。

在微信的商业化路线中，微信支付将托起包括公众账号、游戏平台、虚拟内容、O2O服务等一系列产品和功能的变现依据。

微信商业化先遣队：公众账号

移动端的社交通讯应用已经被认为是新一代的社交平台。在这个市场上，无论是中国的微信、日本的Line、还是韩国的KakaoTalk都以过亿的用户量成为支撑移动互联网时代第三方服务的平台级产品。

可相比于国外其它社交通讯应用快速启动以游戏、表情、主题以及其它内容销售为核心的商业化策略，微信针对自身产品的定位以及平台价值，却首先主打公众平台以吸引第三方开发者，并借此实现微信和第三方服务的商业化价值。

在微信5.0的新调整中，官方一直强调微信不是一个用来群发消息的营销账号，而是一个以沟通为基础形成互动关系，在互动关系成立之后形成一种服务的定制。比如以“招商银行信用卡中心”公众号为代表的，用户绑定信用卡后，可以借助该公众账号实现账单查询和还款等功能。

为了防止微信陷入垃圾信息对用户形成轰炸的不良体验中，微信官方一次又一次地将各种提供服务为代表的微信公众账号作为其它开发者学习的对象。在产品功能上，微信5.0对公众账号的调整，即订阅账号和服务账号的分类也是优化公众平台的策略之一。

唯有形成以“服务”为核心的公众账号形象，微信支付的接入才能实现最大化的商业价值。因为，一个获得用户信赖的平台，无论是提高交易率还是扩大支付所适用的场景都是基础条件。

在腾讯的开放平台战略中，微信即将占据重要的地位。这个地位的体现在腾讯总裁刘炽平的合作伙伴大会演讲中有所暗示。他提到，为了实现合作伙伴应用在移动端的变现问题，支付体系将延伸到移动端。

此时推出的微信支付将成为实现这一规划的产品之一。而在另一个层面，为了让真正获得收入的合作伙伴不再仅仅局限于游戏和娱乐类应用，腾讯的多元化路线中，即媒体、电商和生活服务等垂直领域的服务都将获得腾讯开放平台重点扶持的对象。微信公众平台上服务于各个领域的公众账号则恰好实现了这个服务想要达到的目标。(责任编辑：admin)