2012中国电子商务竞争持续

光棍节大促销后，电子商务企业又将进入例行的春节促销准备中，2011年也将迎来尾声。回顾这一年，中国电子商务市场经历着重大变化，热点事件频出。如果说京东商城、当当网、卓越亚马逊间的图书战，尚属于局部战争的话，那么淘宝网的一分为三，38家垂直商家对客户（B2C）网站入驻淘宝商城（Tmall.com）以及腾讯QQ网购平台的推出，足以影响到电子商务市场的整体格局。

再结合到凡客、团购网站的裁员，大货栈、西米网的倒闭，淘宝商城、京东商城的交易规模平台的节节攀升，2011年的中国电子商务市场，在大发展的主旋律中，呈现出整合的迹象。导致这一系列事件发展的原因是什么？未来中国电子商务市场的格局将会怎样？价格战是否会长期存在？

上海地铁站的墙上超市“血拼”只需随手拍，7月27日，一女士用手机在拍虚拟超市中的商品。

竞争与整合

受欧美市场经济环境不景气的影响，中国电子商务行业发展的外来资金缩减，且赴美上市难度加大，这给了中国长期依靠外来资金输血的垂直B2C网站当头一棒。目前，中国的电商企业仍处于同质化竞争阶段，价格战不断，品牌差异化尚未形成。企业一方面需要投入大笔费用进行营销推广，运营成本不减；另一方面，同行间的价格战却不断削薄企业的利润，由此造成自主式B2C购物网站长期亏损的状况。已经在海外上市的当当网2011年第2季度也开始出现亏损。外部资本环境趋冷，导致了2011年部分电商企业裁员、倒闭的现象。

同时，行业的人才、资金开始流向领先企业，市场资源开始整合。来自投中集团（ChinaVenture）的数据显示，2011年第2季度中国互联网投融资笔数为69笔，其中投入电子商务行业的为33笔，占比47.83%。第3季度中国整个互联网的投融资笔数降至47笔，其中投到电子商务行业的为17笔，占比36.17%。

那么中国的电子商务市场是否会出现2000年前后的现象呢？等泡沫破灭后，是否会出现大批电子商务企业倒闭的状况呢？对比一下当前与10年前的市场状况，10年之间中国电子商务市场实现长足发展，约1/3的网民成为网上购物的用户，市场交易规模稳步提升，而且网上商品的种类日渐丰富。艾瑞咨询统计数据显示，2011年前3季度网络购物市场交易规模已达到5300亿元，预计全年将超过7500亿元，年增长率60%以上；目前，中国网上渠道销售的商品种类也从此前的服装、图书、日用品等向医药、奢侈品、汽车等领域扩展。消费者已经开始离不开网上购物。

当前的电子商务企业，尤其是领先的电商企业，开始建立较为完善的服务体系，包括仓储与配送体系、客户服务体系。相较于10年前，中国的电子商务企业如今开始有“脚”了。由此可以得出结论，上述提到的裁员、倒闭属于电子商务市场发展周期内的短期调整，未来中国电子商务行业仍将继续发展。

当下，电子商务内部格局的变化却是值得关注。一方面是消费者网上购物的主要诉求点开始从价格向品质、服务方面转移，B2C的增长势头盖过了消费者对消费者（C2C）模式，淘宝网、腾讯QQ等平台开始寻求转变，这就是淘宝分拆、Tmall开放，QQ网购上线的深层次原因。艾瑞咨询的统计数据显示，2010年中国4610亿元的网络购物交易规模中，B2C占比仅为13.7%；预计2011年这一比例将接近20%，中国B2C市场的交易规模将达到1500亿元。

另一方面，领先B2C企业的迅猛增长、大力推广使得各大网络媒体广告收入大增，垂直领域的B2C网站推广成本加大。这使得大型购物平台与垂直B2C之间的合作变成现实。无论是阿里巴巴、还是腾讯均看到了垂直B2C网站的发展潜力与活力，同时他们也意识到构建平台在未来电子商务格局竞争中的重要性。未来中国电子商务市场将呈现出平台式B2C与自主式B2C购物网站竞合的关系，竞争主要体现在京东商城此类大型综合类自主式B2C与淘宝商城、QQ网购此类平台式B2C之间，而合作主要体现在垂直类自主式B2C与平台式B2C之间。(责任编辑：admin)