酒类电子商务 一半是海水一半是火焰

2010年9月，由山西煤商首期出资1亿元建设的全国最大酒类零售网站酒仙网。营运两个月之后，时任酒仙网CEO叶晓丽交出了一张亏损980万元的成绩单而遭遇 “下课”。

2011年4月，酒仙网又获得两家知名国际风险投资公司2000万美元的联合注资，据酒仙网副总裁赵燕平透露，目前酒仙网仍未盈利。

继与茅台酒厂达成直供协议之后，2011年9月初，酒仙网声称先后与酒鬼酒、张裕、四特酒等也签订战略协议，后者将以最高级别代理商的价格，向酒仙网直供旗下全线产品。

事实上，就酒仙标榜的酒仙真酒而言，无非两个极端，一是所谓的形象产品，一是名酒厂的贴牌商运作的产品，即便鲜有的几个主流产品，却是缺货状态。尽管其号称投入了10个亿，酒仙网却依然没有走出亏损的境地。

一地鸡毛

2010年，被业界称为电子商务的“发展元年”，越来越多的消费者开始体验在互联网上购物的乐趣。据商务部统计，2010年全年整个电子商务行业一年的销售额达到4000亿元。截至2011年6月30日，中国大陆网民规模已达4.85亿，互联网普及率达36.2%。全社会电子商务应用意识不断增强，网络购物、网上支付和网上银行使用率分别为35.6%、31.6%和31%，用户规模分别达到1.73亿、1.53亿和1.5亿。

团购业的火爆也引得一些互联网公司和电子商务公司不甘寂寞，在自己的平台上开设团购频道。各个领域的企业涉足团购，他们凭借着各自的优势使得网络团购行业形成“百花齐放”的局面。

然而，这种喜悦并没有带给中国电商过久的兴奋，不多久，不好的消息接踵而来。据《全国团购网站普查数据公报》显示，截至2011年10月底，全国范围内已有1483家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场。

其中，仅10月份关闭的团购网站数量就高达456家。一淘网发布的监测数据显示，截至10月底，国文章来源华夏酒报内的团购网站中有超过两成（20.5%）网站近一个月已经没有更新商品，5000多家团购网站中有超过1000家团购网站或者停止了更新，或者网站改版、关闭。

据中国电子商务研究中心发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》分析，2010年共监测到42起公开披露的中国电子商务领域投融资案例，其中风险投资35起，总额超过5.5亿美元。

风险投资的青睐，无疑激发了有志进入电子商务领域的传统企业的热情，但是面对国内很多企业对从事电子商务的准备不足，有人认为，市场也因此逐渐呈现一种病态的虚火，这会使部分企业急于赶上电子商务大潮，仓促上马，为失败埋下不稳定因素。

团购是在帮助商家扩展业务、帮助商家营销的过程中赚钱。“但中国大陆的团购行业间无序竞争，每个商家都跟不同的团购网站接触，团购网站免费甚至付钱给商家做推广，让很多商家心态失衡。”帮助商家推广产品和服务是有成本的，但激烈的团购竞争让商家“不花钱”的心态恶性循环，最终破坏了整个市场的规则。2011年，中国投机电商所有的美梦化作一地鸡毛。

甲方乙方

电商的魅力何在，其背后的驱动来自何方？说到这里，不能不提及几个产业链中的关键方。

首先是国内经济政策拉力。根据《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，国家从完善电子商务发展环境、重点鼓励发展第三方电子商务服务平台、深化普及电子商务应用等几个方面，对国内电子商务进行政策性调控。

其次是风险投资集中推力。投资人对行业强势的追逐，对在这个行业搜寻到有潜力的企业抱有持续的希望，推动了电商的发展。2010年共监测到42起公开披露的投融资案例，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元。而B2C领域继续占据电子商务行业的主流，无论是融资金额和数量均冠绝整个行业。在监测期内，共发生风险投资24起，并购2起。(责任编辑：admin)