亚马逊希望借软件刺激Kindle Fire销售

北京时间11月15日消息，据国外媒体报道，平板电脑大战的战场已经转向软件。在苹果发布iPad以来的一年半中，其他公司一直在通过生产尺寸更小、重量更轻和价格更便宜的平板电脑，挑战苹果。随着市场上平板电脑产品的增多，竞争已经扩大到平板电脑的用途，而非仅仅是外观。

亚马逊周一开始发售价格为199美元的Kindle Fire平板电脑，亚马逊希望预装的软件能使其产品独具一格。Kindle Fire预装的软件包括定制版Pulse新闻阅读器、Audible有声图书应用、IMDb电影数据库和亚马逊购物商店。

Pulse联席创始人阿克沙伊·科塔里(Akshay Kothari)表示，亚马逊约六个月前开始与该公司洽谈开发不能被轻易移植到其他设备的产品。Pulse也支持Barnes & Noble的Nook和iPad。

但是，Kindle Fire版Pulse有其他版本不具备的功能。例如，用户可以将在Pulse中阅读的内容发送给其他Kindle应用。其他平板电脑厂商也在采用相同的策略。市场研究公司Forrester Research和投资公司Piper Jaffray的数据显示，目前，iPad在平板电脑市场上的份额约为70%，有约14万款应用。

其他平板电脑厂商希望在应用数量方面与苹果媲美。亚马逊上周发表了两份与软件相关的声明，称其平板电脑应用已经达到“数千款”，其中包括网络视频服务Netflix、游戏公司Zynga和迪士尼旗下ESPN的应用。平板电脑厂商还在硬件方面相互竞争。一名消息人士透露，明年亚马逊将发布一款配置9.7英寸触控屏的平板电脑。目前尚不清楚亚马逊9.7英寸平板电脑的发售时间。

Barnes & Noble也在努力利用独有的应用创建特别的体验，使其价格为249美元的Nook平板电脑做到与众不同。定制软件使用户能在Nook主画面上访问Netflix电影推荐，使用户能在阅读图书时录下自己的声音。Barnes & Noble数字产品首席技术官拉维·戈帕拉科里斯南(Ravi Gopalakrishnan)表示，软件是使Nook不同于其他平板电脑的“几大元素之一”。

平板电脑的竞争不仅局限于应用本身，还涉及应用商店。亚马逊董事、风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人宾·戈登(Bing Gordon)在谈到速度和易用性时表示，部分应用商店的表现好于其他应用商店。

分析师指出，由于将业务重点转向数字产品，亚马逊有理由专注于能帮助它销售更多电子图书、电影和其他内容的软件。Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)估计，亚马逊在包括Fire在内的每台Kindle设备上亏损10至15美元。因此，亚马逊需要通过其他途径弥补硬件业务的亏损。

尽管绝大多数营收来自硬件业务，苹果最近对软件也很重视。苹果10月份发布了iCloud、iMessage消息服务等多款软件。发布iPhone 4S时，苹果没有对硬件进行大幅度升级，而是专注于软件，引入Siri数字助理等新功能。